作为移动互联网最炙手可热的“超级入口”，微信的商业模式和前景一直是业内最为关注的话题之一。在上周举行的腾讯全球合作伙伴大会上，“门帘”被稍微掀开，微信“通道化”的特征体现得更加明显。而这一“通道”的畅通，其实也正预示了消费者未来生活图景的改变。

按照腾讯开放平台助理总经理曾鸣所说，微信目前力推的功能是“微信卡包”。在这一功能中，线下商家包括会员卡、优惠券甚至飞机的登机牌都可以纳入其中，其便利性则在于微信作为大部分用户24小时在线的“入口”，能够成为门槛极低的卡券汇集平台。而通过这一平台，商家在“数据脱敏”后，可以掌握包括用户位置、性别乃至消费习惯在内的海量数据，从和用户的互动中修正自己的商品策略。

而在O2O场景的应用中，最值得期待则是和“排队”相关的种种功能，这凭借的同样是微信作为通道已经确立的“江湖地位”。从应用来看，包括挂号、排队就诊和餐厅等位等功能都已上线，依靠微信的信息推送，用户就能将自己“解放”出来，在得到推送信息后再赶往目的地。移动互联网打破空间限制、随时可用的优势也因此体现出来。而和微信支付相结合，在解决了用户“刚需”之后，其他商业模式也就应运而生。

微信不仅是连接用户和商户的“通道”，依靠巨大的流量和其中累积的数据资源，它也在成为商户营销的重要通道。拿腾讯自己的移动广告平台“广点通”来说，依据大数据，它能够更准确地定位用户需求，把广告智能地推送到目标人群，比如类似微博的信息流广告，如果在微信中能够根据用户的属性投放定向信息流广告，显然可以获得事半功倍的效果。来自广点通的数据显示，今年1月到10月，其外部合作APP流量从1亿增长到6亿次访问，其增长正来自于其账号体系跟踪和对用户属性及其行为数据的分析。

从微信的个案来看，也不难理解BAT三巨头为何会在移动互联网入口争夺战中投入“重兵”。毕竟这些对用户充满黏性的入口，正成为它们连接未来的最重要通道。