“瑞蚨祥”曾自己制作了一种“良心尺”，两端分别刻有“天”和“地”，中间依次是“孝悌忠信礼义廉耻”。深受儒家思想影响的鲁商，普遍将诚信守德作为其经营准则。这种以诚信立身、谋利有度的传统价值观，在今天仍然有其现实价值。我们也欣喜地看到，无论时代如何变迁，诚信经营依然是众多新鲁商恪守的商业准则以及成功的法宝。

一部《论语》，光“信”字就出现了38次。孔子曾说，“人而无信，不知其可也”，将诚信作为人安身立命的根本。就从商者来说，“君子爱财，取之有道”。这里所说的“道”，一个重要内涵就是诚信。司马迁在《史记·货殖列传》中总结富商巨贾成功的经验之一，是“诚一”。笔者认为，所谓“诚一”，既是专心于事业的忠诚，也应是面对外界的诱惑，可以做到“内不欺于己，外不诈于人”的诚信。有了忠诚和诚信，才最终成就了长久的事业。

观察鲁商的成功轨迹，我们也要看到，传统的诚信一直在伦理道德的范畴内游动，而在市场经济环境下，更高层次的诚信，关键在于制度建设。诚信不仅是一种美德，更是一份责任。诚信不是选择题，而应该是必答题。

信用是现代市场经济和社会生活的基石。企业既是国民财富的创造者，也是社会主义核心价值观的推动者。只有加快制度建设，构建起不愿失信、不能失信、不敢失信的体制机制，给诚实守信的企业吃下“定心丸”，为他们树起“金字招牌”，我们的诚信企业才会越来越多。