鲁商所倡导与遵循的诚信理念及“德为本，义为先，义致利”的商业思想，在现代商业中仍具有强大的生命力。新时期，鲁商秉承优良传统，诚信厚道，勇于承担社会责任，树立了良好的形象；诚信经营和追求双赢多赢的理念，更是给鲁商带来了新的商机

给鲁商画一幅标准像，那么他手里一定有一本《论语》。

与山东财经大学教授王蔚谈鲁商，他首先想到的就是《论语》。王蔚说：“鲁商本源是儒商，这是鲁商区别于其他商帮的最大特点。”确实，儒家的优秀理念，早已渗透到鲁商的血液中，并与时俱进，代代相传。

鲁商，始于商周，形成于春秋战国，成熟于两汉，在以后不同历史阶段不断发展完善，明清至民国又进入新的繁盛时期。鲁商所倡导与遵循的诚信理念“德为本，义为先，义致利”的商业思想，在现代商业中仍具有强大的生命力。

王蔚介绍，鲁商从齐鲁文化宝库中汲取了丰厚的营养。山东是儒家文化的发源地，孔孟思想的精华，滋养了齐鲁大地一代代商业精英。墨子、管子、孙子等文化名人的影响极为深远，范蠡则成为鲁商的鼻祖之一。多种流派的文化水乳交融，相得益彰，给鲁商以充实的文化滋养。诚信守法、以义致利，成为鲁商薪火相传的理念。

王蔚说，这些优良传统和理念，一直流传下来，成为鲁商的精神财富。当年八国联军攻陷北京，瑞蚨祥北京分号被付之一炬，他们凭借记忆，把所欠款一一列出并还清，而对所有债权一笔勾销，赢得了商场美誉，打开了新的发展商机。如今，鲁商秉承优良传统，追求双赢多赢和谐发展，诚信厚道，勇于承担社会责任，树立了良好的形象。海尔集团为保证产品质量砸掉不合格的电冰箱，潍柴、万华、浪潮等集团做强民族品牌，东阿阿胶注重文化传承和质量意识等，这些做法推动着鲁商文化与现代商业理念特别是契约意识融为一体，塑造着鲁商新时代的崭新形象。

诚信经营和追求双赢多赢的理念，给鲁商带来了很多商机。王蔚给记者讲述了一个案例。不久前，孔子故乡济宁的山东如意集团收购日本一家国际一流服装企业，对方准备了10厘米厚的文案资料，想用3天时间谈财务问题。如意集团董事长邱亚夫没有谈财务问题，而是开门见山谈日方3800名员工的工作安排问题。对此，如意集团早就作出了完整预案。这让如意集团在众多竞标者中脱颖而出。近10年来，如意集团并购了国内2000人以上的困难企业11家，使3万多名纺织工人免于下岗。如意集团也逐渐成为拥有一流技术和竞争力、年产值超百亿元的企业。