在位于中国经济改革开放前沿的广东顺德，总部企业集群成批出现，美的、碧桂园2家千亿级企业总部扎根北滘镇；格兰仕、万和、万家乐等知名家电品牌总部扎堆容桂镇；周大福、周生生等珠宝行业上市公司接连将区域总部迁入伦教镇……

《经济日报》记者近日走进顺德，探访小城镇里的总部经济。调研中，记者发现，对于顺德这样地处大都市圈周边、以制造业集群为产业特征、有独特产业底蕴的经济强镇，可以发扬自身优势，寻求差异化突破。小城顺德发展总部经济的探索，值得关注。

为何需要建总部

怡和中心是继美的总部之后，顺德北滘镇投入使用的第二栋总部大楼，由当地全球化的制造企业日美光电投资。根据规划，到2016年，北滘镇总部经济集聚区将建成13栋总部企业大楼。

一个小镇如此密集地建总部大楼，能够引来总部入驻吗？

面对记者的担心，北滘镇党委书记冼阳福笑着说：“我们并不是想招来多少外地大企业或世界500强企业建区域总部，而是想为本土成长起来的草根企业建个舒适的‘家’，留住这些民营企业的总部。”

总部大楼的投资者本身都是在国内外多点布局的集团企业。比如，投资建设盈峰中心的盈峰集团，是一个从金融投资到服务业多领域跨行业的多元化企业。冼阳福说：“总部大楼的运营都是市场行为，投资者比我们更了解市场需求。北滘镇从政府层面进行的惟一干预是，要求建成后5年内不许出售，不能搞房地产开发。”

据了解，早在2005年，北滘镇就提出探索总部经济之路，当时主要是形势所迫。一方面，国土面积仅92平方公里的北滘，企业已近万家，规模以上的有限公司就达3000多家，工业产值近1000亿元，有限的土地难以承载制造业的持续扩张；另一方面，从那时开始，北滘的民营企业每年在外地投资都超过100亿元，美的等许多本土企业受土地资源限制或出于市场布局考虑，纷纷到外地布点。从珠三角到长三角，还有不少发达城市想“挖”走大企业总部。

内忧外患的北滘困境也曾是整个顺德发展总部经济的动因。顺德区经济和科技促进局副局长张鹏说，顺德的土地开发强度已经接近50%，806平方公里的土地上，工业企业达3万多家，拿地建厂房的扩张型发展模式早已行不通了。顺德的制造业外溢是产业转移的必然规律，走总部经济之路成为自然而然的选择——鼓励企业走出去建生产基地，但要将营销、研发、管理等高端环节留在顺德的总部。

怡和中心的运营情况，印证了这种内聚型、以制造业为主的民营经济总部模式的生命力。“开张才一年，出租率已超过60%，还不断有大企业前来洽谈。”怡和中心董事长胡小萍说，“顺德的企业家开始把放在工业园区、与车间混在一起的管理机构搬进环境良好的写字楼里，并不断完善公司的总部职能，这种需求非常大。”

顺德区委书记梁维东说，总部企业通过将低端环节转移出去，高端环节“上楼”促进传统产业和企业转型升级，最终建成以内聚型为主、外延型为辅的中国民营经济总部基地。

吸引总部靠什么

在珠三角，本土企业发展壮大后，总部迁往中心城市的例子并不鲜见。顺德的总部企业为何安于留在小城镇呢？记者采访了不同小镇的企业，答案大致相同：总部经济所需的各种功能在这里基本都能实现。

总部看重的首先是良好的区位和交通，方便跨区域调配资源。顺德的小镇无疑具备这方面的先天优势。胡小萍说，日美光电的客户包括阿迪达斯、米其林等国际品牌，从北滘开车到广州南站仅一刻钟，还有船直达香港。陈村镇的科达公司董事长助理周鹏说，公司产品出口海外，通过河海联运极其便利，从陈村运到北滘港、佛山新港都不到半小时，然后经香港红磡码头发往世界各地。

总部看重的还有便捷的信息获取和沟通渠道。记者在北滘、陈村、容桂等小镇看到，企业总部坐拥绿水青山，管理层“运筹屏幕之前，决胜千里之外”已是普遍现象，通过召开视频会议或对外地工厂进行远程监控，异地管理得以轻松实现。

“有了摩天大楼未必是总部，汇集了优秀人才才是总部。”如何让优秀的研发设计、品牌营销、财务管理人才扎根在总部大楼里？这是小镇上所有总部企业面临的同一道“考题”。

去年，美的集团董事长方洪波有感于研发能力跟不上发展需要，去韩国三星集团考察，了解到三星25万员工中有6万人搞研发，其中约2万人是博士。考察回来，方洪波痛下决心，宣布今年正式启动中央研究院建设，投入35亿元，两到三年内汇集1万名科研人才，其中博士700到1000人。美的集团公共事务部办公室主任卢书平说，总部大楼建成后，在吸纳人才上有了明显改善，招聘了很多985、211高校的大学生。

采访中，记者还发现，总部吸引企业落户的另一个要素是产业链的集聚。北滘镇的家电配套生产企业多达900家，规模超过全国家电业总产值的10%。在顺德，看重专业镇名片的不仅是家电企业，家具、陶瓷、房地产等行业企业也普遍如此。

胡小萍举例说，佛山、中山等珠三角地区产业基地的制造业企业有数万家，而且是一个完整的产业链，企业对接十分方便。就在怡和中心大楼里，从广州搬过来的赛意科技总部来谈合作时，发现六楼是其重要客户，而七楼就是他们的供应商，乐不可支。这种楼上楼下的全产业链对接，为顺德争取企业总部落户增加了新优势。

小镇如何补短板

顺德曾经是一片农业经济区，后因工业化遍地开花，形成了如今的城镇群，一度被喻为“最好的农村，最差的城市”。在发展总部经济过程中，顺德竭力弥补短板，营造更好的企业生态环境。

漫步于北滘新城区，一排排整齐的别墅、洋房，图书馆、音乐厅、展览馆、幼儿园等文化教育设施一应俱全。5年多来，北滘镇投入300多亿元进行基础设施建设。美的集团公共事务部办公室主任卢书平感叹：“过去，很多外籍员工和高管都因这里的环境像个大村庄而住在广州，现在都搬来北滘了。”

方洪波对此表示认同：“当地政府对我们最大的支持，就是城镇环境的巨大改变。如果不是这几年地方政府补上城市环境这块短板，我们很难留得住人。”

第二个要补的是产业环境，这无疑是更大的挑战。总部企业需要全产业链支撑，从前端研发、设计到后端打品牌、搞销售。对于过去只关注生产环节的专业镇来说，有太多功课需要恶补。

位于北滘镇的广东工业设计城由一片毛纺厂旧厂房改造而成，汇集了100多家设计公司，1000多名设计师。据介绍，设计城如今一年能够申请800多项专利、2.5亿元服务外包收入，年设计成果数以万计，为顺德家电、家具、机械企业提供源源不断的设计创意。

同样是在北滘，投资42亿元、线上线下结合的慧聪家电城已具雏形。广东慧聪城投资管理有限公司负责人崔天宇说，未来这里将是慧聪的华南运营总部，已签约聚集了海尔、TCL、美的、海信等52家国内知名品牌的旗舰店，还汇聚了小熊、飞鱼等众多知名电商，这个家电贸易业总部年销售可达5000亿元。

顺德区区长黄喜中说，慧聪家电城的落户，让顺德家电开始探索“研发设计、生产制造、会展销售”的全产业链升级模式。在制造业持续改善的同时，顺德现代服务业加速攀升，服务业增加值占GDP比重提升至45%，形成先进制造业与现代服务业比翼齐飞的格局。

如今，顺德总部经济效应进一步显现，总部企业对顺德税收的贡献率已达70%。2013年，美的集团、碧桂园、联塑等5个大型企业集团合计贡献税收65.57亿元，接近全区税收总额的1/5。同时还有35家企业纳税超过1亿元，其中多数是总部设在顺德的跨国、跨区域集团公司或上市企业。