随着中秋的日益临近，月饼的销售大战也已经全面打响。近日，记者走访北京几家大超市、商场后发现，与往年月饼礼盒被装扮得“光彩夺目”不同，今年市场上月饼礼盒纷纷改成朴素简约的形象。

“今年都是这种简单的纸盒包装，轻巧还便宜。”昨日记者来到东四环的一家乐购超市，月饼礼盒已经被“成山”摆放在了超市的入口处。销售人员告诉记者，与往年不同，今年的月饼礼盒以简易纸盒包装为主，往年热卖的竹篮、实木礼盒、奇形怪状的绸缎等装饰完全不见踪影。

“卖得最好的不是包装精致的，而是性价比最高的。”这家店的一位销售人员指着货架上两款同一厂家出的月饼礼盒介绍，上面有红绸子和烫金边的，是129块钱9块月饼，而仅用一个简单纸盒包装的，是99块钱8块月饼。“厂家一样，口味一样，每个月饼的净含量一样，消费者稍稍比较一下，都会选择更实惠的。”

与往年动辄几百上千元的价位相比，今年月饼的价格也亲民很多。记者看到，超市里多数月饼礼盒的价位集中在一二百元之间，最贵的一款由于分量重，标价498元。

“今年的26款月饼中，200元以下的有18款，中低端月饼的比例从去年的60%提高到了70%。”北京稻香村的负责人告诉记者，今年的月饼礼盒全部采用可回收的纸盒，因为成本低，所以月饼礼盒的价格也都不高。

普通纸盒包装的成本很低，不算人工费，纸盒的成本不过几块钱，而如果在包装上加上绸缎、镀上金，或在礼盒内放上精致的刀叉、盘子和杯子，那包装成本就会翻上几番，涨到十几元甚至几十元，而到头来这些成本也都转嫁到了消费者身上。

“那些奢华包装的礼盒今年几乎就没什么销路，所以我们还是坚持亲近大众的朴素风格。”稻香村的负责人介绍，与其他月饼生产厂家不同，来稻香村的大都是上了年纪的老北京和家里有老人的中年消费者，对于这些消费者而言，更看重月饼的口味和价格上的实惠。

主动“节俭”的不只稻香村一家，记者联系到宫颐府、大三元等月饼厂家，他们均表示今年的生产重点是包装简易的中低端月饼礼盒。“400元以上的精装礼盒只有订货才生产，而目前还没有人订。”宫颐府的销售人员说道。

此外，酒店里的月饼礼盒也纷纷“瘦身”。“去年这款月饼礼盒的价格是539元，竹篮装，送刀叉和盘子，而今年的价格是329元，口味和重量都没变，不过把竹篮换成了纸盒，取消了附赠的刀叉和盘子。”永安里附近一家酒店的销售人员告诉记者，由于今年市场上对“朴素”礼盒有更大的需求，酒店精简了礼盒的包装，价格也降了近一半。