随着越来越多的国外品牌进入国内市场，国内时尚产业逐渐得到了培育、引导，越来越多的人开始关注和谈论时尚。几十年前，除了服装设计师在谈论时尚外，对于很多普通人来说，“时尚”还是个陌生的概念。近几年，随着时尚产业的不断发展，时尚已经不仅仅限于传统意义上的服装，还包括珠宝首饰、数码电子产品、日化用品等。时尚不仅是产品，更成为了人们的一种观念和价值。

不过，客观地看，我国时尚产业仍处于起步阶段，人才培养、品牌价值提升、市场满意度等，都是亟待解决的问题。以与“时尚”关系最为密切的服装产业为例，目前，即便是不少走在最前沿的国内中高端服装品牌，也面临着人才紧缺等发展瓶颈。如果考虑“时尚”与创意密切相关的话，国内服装企业则面临着更大的瓶颈制约——不得不承认，现阶段我国还难以找出太多具有国际影响力的顶级服装设计师。这种高端人才稀缺的一个必然后果是，品牌价值难以得到真正的提升和实现。

实际上，对于许多立志于做高端品牌的时尚产业企业而言，人才瓶颈已经成为制约其转型升级的关键因素。没有相应的创意、设计人才，意味着不拥有相应的核心产品，品牌价值也就无从谈起。于是，时尚在有些企业则变成了贴牌加工或简单模仿，并以劳动力成本优势支撑企业的粗放增长。

随着近年来用人成本的增加、原材料价格的上升，这种粗放型的生产模式显然难以满足企业的发展要求。实际上，很多外贸加工企业在遭遇国际金融危机后，已经开始考虑创建自主品牌以实现企业的长期发展。这些企业的最大优势在于，有着多年与国际品牌合作的经验及基础，在条件成熟时创建自己的品牌，能够较好地实现转型升级。但对国内市场是否了解、研发力量和终端服务是否跟得上等，也是影响这些企业自创品牌能否取得成功的重要因素。

笔者认为，国内时尚产业企业目前面临的最大挑战，是要加快品牌建设的速度。而要加快品牌建设的速度，一方面要在企业文化建设、终端服务体系、社会责任的实施上下功夫。通过挖掘、细分、融合文化，按照品牌风格定位展开个性化服务，把企业社会责任看做品牌立足之本。同时，重视产品研发与生产，对整个渠道和终端有一套标准化、系统化、规范化的运作，通过科学、合理的用人制度，为培养和留住中高端人才创造良好的环境。另一方面，则应通过科技进步和文化创造相结合的方式提升品牌价值。企业经营者不仅要依靠传统意义上的高科技或新技术，还要与工业信息化相融合，形成物联网、互联网链接的发展模式，并将中国传统文化融入设计元素当中，体现不同的文化内涵和品牌元素。