企业看点

本报讯 记者刘惠兰报道：内蒙古自治区伊利实业集团有限公司日前宣布，从2011年起伊利全面启动品牌升级，采用全新的品牌标识，并确立以“滋养生命活力”为新的品牌主张。

伊利的新标识以蓝色的天空、绿色的草原和明媚的阳光组成了动态的椭圆，环绕着红色字形的“伊利”，表达了伊利倡导的“绿色产业链”中人与自然和谐共处，打造整个产业链可持续发展“绿色生态圈”的理念。

“打造世界一流的健康食品集团是我们的愿景。伊利集团不仅要做健康食品的提供者，还要做健康生活方式的倡导者和行业健康发展的引领者。”伊利集团董事长潘刚说。

伊利把“滋养生命活力”作为品牌新主张，旨在以丰富营养的产品提升每位消费者的健康，让消费者享受充满活力的健康生活方式。

伊利启动新标识和品牌升级更具国际化的品牌理念。从2011年开始，伊利将成为华特迪士尼公司在中国的独家乳制品授权商，与迪士尼公司一同开发针对儿童的健康乳制品，并携手推广健康的饮食习惯和深入的营养认知。首批迪士尼-伊利乳制品“迪士尼-伊利QQ星牛奶和酸奶系列”将陆续推出。

据悉，伊利启动品牌升级后，除了标识、广告、包装展示全新形象以外，产品品类如营养舒化奶、QQ星活性乳酸菌饮料、金领冠婴幼儿配方奶粉、“畅轻”和大果粒酸奶、巧乐兹雪糕等明星产品也将全线升级。与此同时，伊利集团通过渠道下沉，将进一步拓展二三线市场乃至县乡镇市场，伊利的产品还将走进校园和社区。

伊利还将进一步推进技术改造，使用环保包材，推动绿色消费。例如“酸奶8连杯”产品的生产将采用国际上流行的卡纸包装，仅此一项预计一年就可节省上亿张的塑料包膜。