莆田市近年来本着“资源共享、优势互补、互利共赢”的原则，积极整合区域内文化资源，取得了初步成效。2002年起，将原莆田市电视台、莆田人民广播电台和各县区广播电视局进行整合，成立市广播电视中心，形成市级统一管理的新机制。2004年，莆田晚报社并入湄洲日报社统一管理，进一步优化了报业资源配置。合并后，两报各自定位明确，发挥优势，差异化特色更加明显。同时，莆田市积极推进电影发行放映公司和人民影剧院的转企改制工作，妥善解决职工的养老保险、医保等问题，处置相关土地资产，实行免征税收政策。

  与此同时，莆田市加强对区域性特色文化产业群的建设，发掘历史文化资源，发展特色文化，打造具有鲜明莆仙风格的特色文化品牌。

  一是做强工艺美术品牌，壮大特色文化产业。莆田市出台了《关于加快工艺美术行业发展的意见》，用两年的时间投资逾6亿元，建成集贸易、展销、生产制作、工艺交流于一体的莆田工艺美术城，相继建设了仙游坝下、秀屿上塘珠宝城、莆田油画村等传统工艺特色专业村。同时，积极培育工艺美术骨干企业，涌现出“连天红”家具、“集友”油画框业等一批产值上亿元的工艺美术企业。截至2009年，莆田市共有工艺美术企业4000多家，从业人员近30万人，年产值近200亿元。

  二是做强妈祖文化品牌，带动文化旅游产业发展。近年来，莆田市连续举办了十一届湄洲妈祖文化旅游节，组织了莆台妈祖文化活动周、“天下妈祖回娘家”、“妈祖金身巡安兴化”等活动，推动妈祖信俗成功申报世界非物质文化遗产。同时，以妈祖文化品牌推动文化旅游发展，并带动风光游、度假游及周边旅游线路的发展。2009年，莆田市文化旅游产业产值达62.6亿元。

  三是做强莆仙戏曲品牌，促进文化演出业繁荣。莆田市深入挖掘和开发莆仙戏、十音八乐、车鼓等民间文化资源。目前全市共有3个专业剧团、120多个民间职业剧团，演职人员3500多人，每年在乡村巡演6万多场次，吸引观众3000多万人次。莆仙戏演出业每年可创产值5300多万元，活跃了城乡群众文化生活。