展现人类的最新成果、遥想美好的未来生活是世博会永恒不变的主题。与此相呼应，跨国企业策划了一场场“品牌盛宴”，各自都用不同的关键词为自己的品牌内涵挖掘了深度。   西门子＝绿色。无论是“汉堡之家”对未来节能房屋的探索，“天下一家”对全新低碳生活方式的展现，还是为上海世博会提供节能型产品和技术，可以说，西门子是这些案例中绿色梦想成为现实的技术保障。“我们通过世博这个平台探讨一系列有关城市可持续发展的前瞻性理念和解决方案，比如智能电网、生态城市等。这些都将进一步加强西门子‘全球领先的绿色基础设施供应商’的品牌定位。”正如西门子公司发言人所言，绿色已经逐步成为了“西门子”的名中应有之意。 

  思科＝智能＋互联。思科馆将参观者带入了2020年的城市生活。大家发现，原来未来的生活是可以如此的智能，无论你身处何地，你的信息都可以及时地被传递。在上海世博会上，思科成功地展示了通过智能网络互联的交通运输、公用事业等服务是如何造福于人类的过程。对于参观者而言，无意识当中，他们已经牢牢记住了思科和“智能＋互联”的关联。 

  可口可乐＝快乐。开怀的笑声、飘荡的音乐、绚丽的色彩、惊奇的魔术、奇幻的卡通……可口可乐给人留下的印象丰富极了，但这些印象都是围绕着同一个主题———快乐。“可口可乐快乐工坊”正是可乐馆的“注册”馆名，它“号称”要为上海世博会献上184天不间断的快乐体验，让制造快乐的热情传递到每一位参观者心里。

  对于跨国企业而言，由于自身已经拥有较高的品牌认知度，它们不需要再去做品牌和产品的联想工作。拓展品牌内涵，表达发展方向，体现自身优势才是其品牌营销工作的重点。如果能够从中提炼出关键词，让大众把其像品牌关键词一样的记住，对其品牌营销而言大有裨益。这一点，自主品牌可资借鉴。