就在国内汽车市场见底回升的时候，湖南卫视旗下的电视购物公司“快乐购”也卖起了汽车。一向被视为豪华车代表的奔驰，首次亮相在“快乐购”的电视屏幕上，短短一个小时，就创下了销售75台的记录。

  电视购物是中小企业抵御金融危机、开拓国内市场份额、寻求突破和商机的有效手段，也是一些国内和国际大品牌开拓渠道的重点，仅PC行业就有联想、惠普、索尼、三星、东芝、华硕与湖南快乐购、上海东方CJ、浙江好易购等签署了战略合作协议；联想、东芝等多家大牌电器厂商则成为CCTV中视购物的供应商。其他的如手机行业及家电行业就更不用说了，几乎大的品牌厂商都与电视购物结缘，拓展电视购物渠道。

  电视购物作为一种新的营销方式，从上世纪90年代初进入中国市场开始经历十几年发展，其节目播出量迅速增长、市场份额迅速扩大。据易观国际发布的《中国电视购物市场专题报告2008》数据显示，2007年中国电视购物市场规模达70亿元，2008年更是超过了100亿元，而与其相关的附属产业的规模已经达到300多亿元。

  不久前，中国民族贸易促进会经过对行业内多家电视购物公司及相关企业现状和市场存在问题的调研，决定联合10多家行业内骨干企业共同发起，成立媒体营销专业委员会，通过借鉴国内外的经验教训，借以联合商务部、国家广电总局、国家工商总局、质检总局、中国消费者协会等部门及有关专家学者共同制定行业规则和行业标准，建立准入制度，从而促进媒体营销行业自律，规范企业行为。

  同时，相关企业也在行动。近日，国内电视购物企业橡果国际出资200万元，携手北京市消协设立“先行赔付保证金”，以保障消费者权益并促进企业自律。消费者在橡果国际购物后，如果发生消费纠纷，在与经营者协商无效之后，可直接向市消协申请先行赔付。这也是国内电视购物企业首次推出信誉质量保证金。橡果国际总裁杨东杰说：“我们希望能够用这笔保证金，起到抛砖引玉的作用，使得电视购物行业中更多的企业都参与进来，更加自律。”