近日，河南新乡县南翟坡村的王明宝买了节能冰箱和液晶彩电。“听说买电器政府给13％的补贴，我买这两台电器，少花了500多块钱，便宜多了。”王明宝满意地说。

  财政部、商务部从2007年12月开始，在山东、河南、四川3省进行财政补贴“家电下乡”产品试点工作，效果显著。去年12月，“家电下乡”试点工作扩大到12个省（自治区、直辖市），实施地区的农民购买彩电、冰箱、洗衣机、手机等四类指定产品时，可以享受由中央和省级财政以直补方式按产品销售价格13％给予的补贴。

  这不仅撬动了农村消费市场，还引发了家电企业乡村两级家电销售和服务网络的建设，使农民从中得到了实惠。

  “针对农村市场的特殊性，长虹开展家电下乡的一个重要课题就是在县级以下地区探索出全新的服务模式。”长虹公司常务副总经理林茂祥告诉记者，长虹致力打造的家电服务高速公路将直通农村，以遍布全国市、县、镇、村的12000余个服务网点为基础的“阳光服务网络”，超过20000名服务工程师24小时服务。目前，长虹已完成了从原来“一县多点”向“一镇一点”的深入，实现了100％覆盖。据了解，1月18日长虹在四川省北川、平武、安县、江油四个地震重灾区同时开展“长虹家电农村信贷消费”活动。长虹通过联合携手农村金融机构、经销商，首创农村个人信贷消费，以“零首付、零利息、零成本”帮助解决地震灾区居民无力购买家电的现状，同时为推进“家电下乡”注入了新的动力。这种全额贷款的“零首付”模式激起了广大农户的购买热情，在北川擂鼓镇，当天上午已有超过300户农户贷款购买电器。

  多家企业也趁势加快了县级以下销售和服务网点的建设步伐。海信集团有限公司副总裁郭庆存表示，今年准备投入1亿元的资金，用于支持“家电下乡”产品的售后服务网络的建设，准备在当地吸纳4万名农民，加入海信的销售和售后服务团队。

  随着“家电下乡”政策的逐步推开，品牌家电在农村的市场占有率明显提高。“以前我们买家电只注重价格，只要便宜我们就买，现在我们也注重品牌了。”王明宝对记者说。他没有想到的是，他买的液晶电视是海信推出的最新产品。

  这款产品就是海信电器专门为“家电下乡”生产的66厘米液晶彩电，它的整体功耗是48瓦，与同规格的普通液晶电视相比能耗下降了38％，如果按每天使用5个小时来计算，这款产品一年可以为农民节电70千瓦时。

  “我们在评标的时候发现，很多企业提供的产品检测报告显示，他们提供的产品性能指标都要高于国家标准。”中国家用电器协会秘书长姜风对记者说。

  出口下滑和原材料价格波动虽然使家电企业面临严峻的形势，但农村市场的开发带给家电企业新的增长空间。

  “农村的市场太大了，我们调查发现，农村100个家庭拥有的冰箱刚刚超过20台，而城市100个家庭的冰箱拥有量已经接近100台了。”美菱股份有限公司总裁王勇告诉记者，去年企业出口量下降了20％，但国内农村市场的销售却达到了200万台的历史最高点。过去大家不看好的农村市场为美菱带来了30％的快速增长。

  “家电下乡”实施以来，不仅给农民朋友带来了看得见的实惠，更是给各类家电制造企业和渠道经销商提供了新的机遇。家电企业洞察农村消费需求特点，降低价格，提升质量和服务，为撬动产业链、刺激拉动农村市场做出了有益的探索。