“产业升级、技术创新、开拓市场……这些企业基本要素运行得如何，在国际金融危机的形势下，可使企业立判高下。”在海信电器股份有限公司采访，总经理刘洪新对此感触深刻，“抵御国际金融危机，就是在这些基本要素上下了真功夫。”

  “坚持自主创新，这从根本上主导了企业的健康持续发展。我们进军液晶电视模组产业，就是以自主创新为前提的。模组产业关系到液晶电视的成本控制比例和差异化竞争能力，因此，是否拥有模组的自主知识产权，决定了企业核心竞争力。目前，我们的技术开发和生产控制水平处于世界先进地位。这一立足自主创新的产业升级，使海信平板电视拥有了产品差异化研发能力，为中国彩电企业增添了重要的竞争砝码。”

  “自主创新有利于实现追求产业高端的目标。高端产业的竞争环境要相对更好一些，以自主创新上升到高端产业来改变企业的竞争能力。”

  “自主创新是需要体系支撑的。海信以‘技术立企’战略为指导，建立了层次分明的研发组织体系，搭建了以国家级数字多媒体技术领域重点实验室，为海信提供了超前的技术储备；搭建了以市场需求为导向的应市产品研发机构，确保了海信领先业内3个月至半年时间将新产品投放市场；在中国、美国、荷兰、南非等7个地区设立了研发中心，以24小时不间断无国界研发，为海信提供了强大技术支持。这个创新体系的建立，保证了海信电视平均每3个月就可以推出一批新产品，新产品研发速度处于全球同行业领先水平。”

  自主创新使海信在奥运经济、黄金周消费、家电下乡等重大市场机遇面前，竞争优势得到了充分显现。以家电下乡为例，海信的自主技术提供了成本和创新的优势。海信从2008年10月份在全国范围内开展了以“平板普及，海信先行”为主题的“平板下乡”活动，率先在三四级市场发起平板普及攻势，海信创立了平板普及基金，消费者在购机现场就可以拿到13％的现金补贴，这是需要成本优势来支撑的；再如，海信此次平板下乡产品具有超宽电源、超强接收、高清晰画质和节能环保等突出的技术优势，像海信81厘米液晶电视的待机功耗小于0.1瓦，整机功耗只有80瓦，非常适应三四级市场农村消费者的需求。而这些也都是需要强大的技术优势来支撑的。海信正是拥有了自主创新能力，才能在每一个市场机遇面前掌握主动权。”