农业品牌化是建设现代农业的重要手段。当前及未来一段时间，我国农业发展进入了一个新阶段，一方面水土等农业资源约束日益明显，另一方面农产品消费需求刚性增长、农产品质量安全日益重要。发展现代农业的核心目标是追求农业生产由粗放型经营向集约型经营转变，把有限的资源用来生产优质的农产品。推进农业品牌化工作，不仅有利于促进农业生产标准化、经营产业化、产品市场化和服务社会化，对于加快农业增长方式由数量型、粗放型向质量型、效益型转变具有巨大的推动作用。从这个角度说，马家沟芹菜产业发展过程可称为一个经典案例。

  农业品牌具有超乎想象的强大力量。在现有市场环境里，优质农产品要想卖个好价钱，不仅要用现代科技手段生产好，还要做到“酒好更要会吆喝”，必须要用现代营销理念来综合设计，必须要用现代营销手段来包装宣传，必须要用现代物流渠道来及时配送。马家沟芹菜产业的快速成长就是利用了现代科技手段和现代营销理念，充分发挥了品牌的力量。

  农业品牌力量的根基就是信用和承诺。如果说包装设计、广告宣传、物流配送是培育农业品牌的重要手段的话，那么品牌力量的核心就是培养消费者的认同感和忠诚度，而真正要想做到长期让消费者愿意出高价购买你的产品，生产者的信用程度以及对产品质量的庄严承诺就成为最根本的基础。如果脱离了信用和承诺，包装再美、宣传再好的农产品也无法长期保持其高端市场地位。在品质保证方面，马家沟芹菜品牌已经有了一个良好开端，但需要指出的是，品牌培育是一个长期的过程，不仅要充分利用法律手段积极保护品牌，更重要的是要用现代产业理念抓好产业的各个环节，练好内功，创造更加辉煌的明天。

  （作者系农业部农村经济研究中心市场与贸易研究室主任、副研究员）