上网“下盘棋，打个牌”已成为刘嘉闲暇时主要的娱乐之一。在某IT公司工作的他2007年在网络游戏上花了近400元人民币。正是在刘嘉等网游爱好者的推动下，2007年我国网络游戏产业实际销售收入首次突破100亿元人民币。国内网络游戏企业也在这一年取得了巨大成功：金山、巨人网络等公司纷纷在股票市场上市。专家指出，我国网络游戏产业正逐步进入发展的快车道。

市场商机巨大

  经过近8年发展，国内网游产业目前已形成了从上游开发商、中游运营商到下游渠道商的完整产业链，产业发展已经进人了良性循环的轨道。

  2007年，网络游戏无论是用户数量、游戏数量还是市场规模都有了显著增长。根据中国出版工作者协会游戏出版物工作委员会与国际数据公司联合发布的《2007年中国游戏产业调查报告》，截至2007年12月，中国网络游戏用户数已达到4017万，比上年增长了23％。

  报告同时预计，到2012年，中国网络游戏用户数将达到8456万，2007年至2012年的年复合增长率为16％。在这其中，2007年付费网络游戏用户已达到2236万，比2006年增长了31.3％。

  用户的快速增长使得网络游戏市场规模迅速扩大。2007年，国内网络游戏市场实际销售收入首次突破百亿元大关，达到105.7亿元人民币，比2006年增长了61.5％。德瑞电信分析师预计，未来几年内，中国网络游戏产业将以30％左右的年复合增长率高速增长。

带动效应明显

  在可口可乐的电视广告中，人们经常能看到“怪物”的身影。这就是饮料品牌“可口可乐”与网游“魔兽世界”异业合作的一个成功例子，通过将网络游戏时间、虚拟奖励与现实产品可口可乐相结合，达到了激励网游爱好者群体消费可口可乐的良好效果。

  专家指出，这种异业合作可以将网络游戏的影响力转化为实际的经济效益，同时也为传统企业树立品牌、加快转型找到了有效的营销渠道。

  事实上，网络游戏产业的快速发展也带动了相关的产业发展。统计显示，2007年国内电信业务受网络游戏带动产生的直接收入达261.1亿元人民币，此收入是网络游戏市场销售收入的2.5倍。IT行业由此产生的直接收入在2007年达97.6亿元人民币，IT产业收入包括个人电脑、网络游戏服务器、网络及存储产品、软件及服务等。

  此外，与游戏相关的出版和媒体行业由此产生的直接收入在2007年达到42.5亿元人民币，这主要来源是游戏类报纸、杂志、书籍、网络媒体的发行与销售收入。

自主研发成主流

  国内游戏企业良好业绩得益于自主研发的不断突破。网易首席执行官丁磊坦言，自主研发是国内网络游戏企业生存和发展的关键。

  信息产业部、国家新闻出版总署、文化部等部门对网络游戏产业的发展给予了积极的政策支持，如税收优惠和资金支持，实施“中国民族网络游戏出版工程”等。在各方的推动下，我国自主研发的网络游戏得到了快速发展。截至2007年11月，国内网游研发公司达126家，比2006年增长35.5％。2007年，自主研发的网络游戏已经达到250款，比上年增长了14.7％。自主研发的游戏产品也有良好的市场表现。2007年自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达68.8亿元人民币，占网络游戏市场实际销售收入的65.1％。

  与此同时，国内网游企业还加快了“走出去”的步伐。2007年，总计有12家网络游戏企业自主研发的28款网络游戏进入海外市场，实现销售收入5500万美元，比上年增长了175％。

  业内人士认为，2008年自主研发的网络游戏将会占据更大的市场份额。