从特色咖啡馆到创意空间，从休闲农业到沉浸式旅游体验……近年来，一批精通创意策划、擅长场景运营、具备新媒体传播思维的创业群体，不断丰富乡村新业态，成为盘活城乡存量资源、激发消费活力的新生力量。

相关部门和多地密集出台多项政策扶持这类创业群体。8月，商务部等9部门联合印发的《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》明确提出，开展“商业主理人”能力提升行动。

从各地实践看，湖南省文化和旅游厅启动大张家界国际旅游区“青年友好·百加百工程”项目遴选工作，计划用3年时间培育100名优秀青年文旅主理人；安徽芜湖出台方案，打造都市、乡村两类主理人示范集聚区；江苏南京高淳发布《高淳区扶持主理人创业发展九条（征求意见稿）》，面向相关创业群体开放核心文旅场景，推出租金减免等支持举措。

政策聚焦这类创业群体，背后有着多重考量。一方面，这类创业群体在实现个人价值的同时，能带动闲置房屋租赁、特色农产品外销、本地群众就近就业，并拓展消费增长新空间。

另一方面，相较于单纯开店卖商品，这类创业群体更注重创意策划、场景打造与精细化运营。扶持他们创业，能够激发城市创新活力、拓展消费场景、盘活存量空间，为城乡发展培育内生动力更强的创业生态。

扶持创业群体实招越多，创业的动能就越强。当然，政策出台只是第一步，如何留得住、发展好，避免同质化竞争，平衡好各方利益，还需要持续深入探索，不断推动创业群体健康发展。