最近，部分网络主播假冒村干部身份虚构场景营销带货，被依法立案调查，相关平台同步开展专项治理。监管亮剑、平台纠偏释放出明确信号：“村干部”身份不是可以冒用的流量人设，“助农”不是流量噱头。

村播，贵在真实：产品实在、产地放心、村民淳朴。这份真诚，是消费者认可村播的关键。反观个别平台出现的“伪村播”乱象，打着助农旗号，行牟利之实，频频出现货不对板、品质堪忧等问题，既损害消费者权益，更透支公众对助农直播的信任，阻碍乡村电商健康发展。

整治“伪村播”乱象，需标本兼治。监管部门要细化行业规范，对冒用身份、虚假宣传的行为依法从严惩处。平台也应进一步严格核验主播身份，堵住冒用身份的漏洞，让虚假的助农直播停下来。