江西景德镇陶溪川文创街区内，一家酒店每逢节假日便一房难求；几公里外的陶瓷商圈，一家文创企业的直播间和线下门店里挤满了全国各地的游客。这两家小微主体红火生意，不仅连着上游数十家手工作坊和匠人的生计，更支撑着瓷都承接文旅流量、持续做大消费市场的底气。

今年7月，“景德镇手工瓷业遗存”成功列入《世界遗产名录》成为中国第61项世界文化遗产。千年窑火一朝圆梦，瓷都文旅热度、陶瓷消费迎来新机遇。产业兴旺、消费提质的背后离不开金融活水的精准滴灌。

普惠信贷破解酒店“甜蜜烦恼”

近年来，“打卡瓷都”成了全国游客出行清单上的热门项，陶瓷文旅融合产业加速回暖升温，带火了住宿接待、文创销售、研学体验整个链条。

陶溪川文创街区周边一家文化主题酒店，把陶瓷文化IP深深植入了经营里，是承接研学旅行、陶艺采风、文化体验客流的核心配套。节假日里，这家酒店的客房入住率持续突破95%，文旅研学团队、艺术采风订单一档接一档地爆满，产业客流效应持续释放。

但文旅行业素有“看天吃饭”的特点，旺季增收创收、淡季沉淀提质。酒店若想在秋冬旅游淡季翻新客房、迭代硬件、扩充服务团队、打响品牌，少不了持续的资金投入。可淡季资金回笼慢、项目投入集中，出现阶段性资金缺口，制约酒店品质升级和业态扩容。

民生银行南昌分行在调研中得知了企业的难处，主动靠前对接，精准落地普惠信贷政策，给企业注入了一笔低成本流动资金，有效破解了淡季提质、旺季经营的资金错配难题。钱一到账，硬件修缮、物资储备、人员增补、品牌推广一件件落了地。

如今，这家酒店能规模化接下研学团队、艺术采风及文旅散客的大批订单，陶溪川片区的文旅配套服务链条更顺了。这家酒店的发展正是景德镇从“流量文旅”一步步往“品质文旅”转型升级的一个缩影。

精准画像助陶瓷文创产品走出瓷都

一家在景德镇扎根了十余年的陶瓷文创销售企业，线上直播天天爆单，线下门店挤满游客，是消费者沉浸式体验瓷都文化、带走城市记忆的重要消费场景。

企业相关负责人介绍，通过串联起本地的陶艺作坊、手工匠人资源，企业打通了“设计—烧制—成品—展销”全链条，专做影青雕刻文创茶具、瓷都风物伴手礼这类有地域辨识度的产品，把山水瓷韵、窑火文化装进了茶杯和礼盒，成为景德镇陶瓷市场化、品牌化、年轻化推广的重要载体。

可生意跑得越快，垫资的压力越凸显。文创打样、坯体烧制、批量采购、仓储物流、线上电商运营、线下门店展销，全链条都得先垫钱；一赶上旅游旺季和电商大促，企业得集中向上游数十家陶瓷手工作坊批量备货。电商平台和下游经销商的回款账期一拉长，备货资金占得满满当当，周转立刻紧起来——货备少了，上游匠人的订单就流失，终端市场也供不上，制约着陶瓷文创产业规模化、集群化发展。

针对“垫资周期长、阶段性资金紧张”的行业共性痛点，民生银行南昌分行没有拘泥于传统抵押担保的老模式，而是立足企业真实经营场景，拿着线上线下的经营流水给企业精准画像，匹配上适配小微企业的普惠流贷产品，1000万元普惠专项贷款快速落地。

资金到位后，企业得以结清上游货款、扩充文创产品库存、迭代新品品类、完善产销布局。一方面稳住了本土陶瓷手工作坊与匠人群体的持续营收，夯实陶瓷文创上游产能根基；一方面补齐线上电商渠道的货源短板，让景德镇特色陶瓷文创产品走出瓷都、辐射全国，持续扩大“景德镇陶瓷”区域公共品牌影响力，推动传统陶瓷手工业向文创消费新业态、现代商贸新模式转型。

近年来，民生银行南昌分行扎进地方、服务本土，跳出传统抵押担保的固化信贷思维，紧盯景德镇陶瓷、文旅两大特色产业链的痛点下功夫，持续下沉普惠金融服务、优化信贷体系、降低小微融资成本。截至目前，该行已累计向景德镇陶瓷、文旅、商贸等领域小微企业投放9000万元普惠金融贷款，切实缓解企业资金周转压力、稳固市场经营主体，精准破解了产业链中小微企业融资难、融资慢、周转紧的发展难题。

一系列普惠信贷的精准投放，既是民生银行践行普惠金融、深耕本土实体经济的生动实践，更是金融赋能瓷都文旅产业提质升级、陶瓷产业转型升级、特色产业链集群发展的重要举措，有效助力传统文旅业态迭代、陶瓷文创产业扩容、地方消费市场提振。

下一步，民生银行将围绕文旅产业链上下游中小微企业的真实经营需求，持续创新特色金融产品、优化综合金融服务模式、提升精准赋能水平。以源源不断的金融活水滋养地方特色产业生态、健全产业发展体系，全力助推文旅产业高质量发展。（数据来源：民生银行）