当前，共同富裕示范区建设进入纵深推进阶段，山区特色产业发展也迈入全新阶段。经过20余年的持续探索，浙江坚定不移实施“八八战略”，持续深化“千万工程”，扎实推进山区海岛县高质量发展行动，山区特色产业实现了由资源开发向产业培育的重要跨越，为山区群众增收致富筑牢了发展支撑。义乌工商职业技术学院依托“社科赋能山区海岛县高质量发展行动”研究成果《茶产业助力富民增收对策建议研究》（项目编号：113*），深入泰顺等地走访调研发现，当前山区特色产业发展的重点和着力点已出现新的变化：不少经营主体坐拥优质产业资源，却缺乏稳定的市场化销售渠道；打造出优质特色产品，却难以培育成熟的品牌竞争优势；积淀深厚的地域文化底蕴，却无法持续挖掘释放市场价值。

调研过程中，多位茶企负责人提及的“产品品质稳定可控，核心难题在于客源拓展不足”，精准道出了山区各类经营主体普遍面临的发展困境。近年来，浙江山区特色产业产品品质稳步提升，生态资源优势持续凸显，但品牌传播影响力、市场核心竞争力和价值转化效能仍有进一步提升空间。产业实践充分证明，破解山区特色产业“资源富、市场弱”“产品优、品牌弱”“文化厚、价值弱”的发展短板，核心不在于持续增量开发资源，而在于立足产业实际、坚持价值引领、强化数智赋能、推进品牌增值，稳步推动资源优势持续转化为品牌优势、市场优势和富民增收优势。

坚持价值引领 让资源优势转化为发展优势

长期以来，部分山区产业经营主体侧重产品生产加工与品质优化提升，对产业资源、地域文化、品牌IP的综合价值挖掘仍有提升空间，逐步形成了“重生产、轻经营，重产品、轻品牌”的发展惯性。调研结果显示，多数经营主体拥有优质茶园资源、传统制茶工艺及本土特色文化资源，但大多停留在基础资源展示层面，尚未形成系统化的品牌表达体系与广泛的市场认知度。

产品可标准化复刻，品质可通过技术迭代追赶，而地域特色文化具备不可替代性。当下消费者的消费需求持续升级，选购茶叶产品，不仅看重产品本身品质，更注重背后的文化体验、生态价值与品牌认同感。推动山区特色产业高质量发展，应坚持价值引领，在已有品牌建设基础上，进一步深化全域品牌思维，提升市场化运营思维。切实将生态、文化、产业多重资源优势，转化为可持续创造市场价值的核心发展优势。

强化数智赋能 让资源价值更高效走向市场

近年来，直播电商、社交电商等数字化平台全面普及，为山区特色产品拓宽了销售渠道，但多数经营主体仅将数字技术作为基础销售工具，在品牌系统策划、地域文化传播、消费需求洞察、精细化市场运营等深层场景应用不足，尤其对人工智能技术在品牌建设、内容创作、精准客群营销等领域的赋能价值认知有限、运用不足。

数智技术的核心赋能价值，不仅体现在提升生产端效率，更聚焦于提升产业资源的价值释放与转化效率。各地可依托人工智能、大数据等新一代数字技术，深度挖掘本土特色文化资源，搭建系统化品牌故事体系，创新多元化内容传播形式，精准匹配不同圈层、不同场景的消费需求，推动产业发展从传统“卖产品”模式，向“卖品牌”“卖文化”的高阶模式迭代升级，助力山区特色产业突破地域局限、全面走向大众市场。

推动品牌增值 让文化价值持续创造市场价值

品牌是产业资源价值释放的核心载体，也是支撑山区特色产业长效稳健发展的核心竞争力。当前，部分山区特色产品品质优良、生态属性突出，但品牌辨识度、市场知名度有待提升；地域文化底蕴深厚、特色属性鲜明，但市场传播力与行业影响力有限；资源禀赋优势突出，但品牌溢价能力、产业附加值偏低。究其根源，并非产业资源储备不足，而是品牌培育建设体系仍需持续完善、资源价值转化机制有待进一步优化。

各地可进一步强化区域公用品牌，推动生态、文化、产业三类资源深度融合、联动发展，积极培育茶文旅融合、数字新消费等新业态、新场景，持续提升品牌传播效能与市场影响力，稳步扩大产业市场份额。

共同富裕示范区建设为山区特色产业赋予了全新发展使命，也提出了更高的高质量发展要求。伴随山区特色产业迈入全新发展阶段，产业发展重心已从基础产业培育，逐步转向精细化市场培育。坚持价值引领、强化数智赋能、推动品牌增值，能够持续夯实产业价值长效增长根基，构建起完整的山区特色产业资源价值释放体系。

未来，各地可立足山区产业发展实践，持续优化完善资源价值释放机制，将资源禀赋转化为品牌竞争优势，将品牌影响力转化为市场化发展优势，将市场发展优势转化为富民增收优势，打造具有浙江特色的可复制、可推广的山区产业高质量发展模式，为共同富裕示范区纵深建设持续注入产业新动能。

（朱笑男 曹晶晶 王 波）

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