农历正月初六傍晚，北京梅兰芳大剧院内人潮涌动。新春打卡海报前，青年戏迷举起戏票自拍留念。打开直播间，工作人员介绍完当晚的演出安排后展示起京剧原创文创产品。城市的另一端，首都电影院西单店内同样热闹喜庆，大银幕放映春节档新片的同时，充满年味的线上演出与主题研学在影院空间同步开展。“与亲朋好友一起观影、看剧，是过年的必选项，感觉影院和剧场里过年的选择更多了，年味更有新意了。”在北京过年的观众杨琪说。

新春新气象，涌现消费新热潮。“以前逢年过节来看戏的多是老戏迷，现在年轻面孔越来越多。”北京梅兰芳大剧院总经理安德志告诉记者，今年春节档演出中，35岁以下观众占比近四成，外地观众数量也在大幅增加。“平常来看演出的群体以北京本地观众为主，但春节期间很多游客专程来看京剧。白天逛故宫，晚上看京剧，成为一种新潮流。”安德志说。

“近年来，国家京剧院尝试线下演出与线上直播同步，观看人数显著增长，带动线上文创产品销量提升。未来，剧院计划进一步推进云端剧场建设，用高质量的直播与点播覆盖更多观众。同时，我们借助新技术，更好提炼京剧元素打造面向海内外市场的文化产品，满足大众文化消费新需求。”安德志说。

看电影成为新年俗，也面临新变化。首都电影院常务副总经理于超分析，今年春节档上映影片比往年略少，观众购票临场决策比例增大。“对多厅影院来说，利用自身空间结合节庆热点，与其他新业态进行融合，比如设立主题休息区、互动体验区和创意零售空间等，这既是对电影放映业务的补充，还能提升影院人气，给观众更多走进影院的理由。”于超表示。

“春节期间的文化消费，与过年体验感和仪式感紧密相关，空间化、游戏化、序列化的消费实践对于大众来说独具吸引力。”在北京师范大学艺术与传媒学院副教授尹一伊看来，“整合空间式消费”的兴起，是今年春节期间的一大亮点。“实体商业空间引流能力有限，线上线下消费深度融合是大势所趋，文化产业需要找到新的传播规律和吸引力法则。”尹一伊认为，文旅、电影、演出、餐饮、周边产品等共同发力打造更具参与度和价值感的消费空间，会比“单打独斗”的业态更具吸引力。在未来，特色化、社区型的一体化消费空间可能会成为主流。