首店经济正日益成为北京商业发展的核心动力，它不仅极大丰富了商业生态和消费者的购物体验，还显著提升了北京作为国际消费中心城市的吸引力和竞争力。

今年以来，北京首店经济稳健增长。前三季度，全市新开设717家品牌首店、旗舰店、创新概念店，跨越零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域。这些新店为首都商业景观注入新鲜血液。首店经济正以强劲发展势头，宣告着京城线下消费体验的全面升级。

新面孔带火老街巷

首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在该区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。在北京，越来越多首店与文化地标相得益彰，一个个能触摸到历史、感受到烟火气、品味文化魅力的胡同片区正焕发出新活力。

白塔寺宫门口东岔，一家小店静立一隅，“胖妹拾糖”4个红色大字格外醒目。这家小店脱胎于胖妹面庄的糖水窗口。作为首家独立店铺，开业不到3个月，就凭借一碗天然纯净的新中式糖水，获得大众点评APP“西城区甜品热门榜”第一名。主理人孙铭告诉记者，“把小食堂开到胡同里，就是想找一个社区感强的地方”。

同在宫门口东岔，云南菜“野瓦猫”即便在工作日也是一位难求，被北京市商务局纳入今年新增北京首店目录。店面不大，上下两层总共90平方米。充满野趣的设计、随心搭配的餐具，配上地道口感的云南特色美食，混搭出一种独特的松弛感。主理人张迪凡告诉记者，选择白塔寺是因为喜欢这里的氛围，“想和有个性的邻居在一起”。

“最近两年，白塔寺不断有各式各样的首店上新。”街区运营方北京华融金盈投资发展有限公司相关负责人告诉记者，除了胖妹拾糖和野瓦猫，街区内今年开业的北京首店还有经营咖啡甜品和健康轻食的SUR CABO、NICE CREAM奈似雪糕等。作为金融街配套服务区的试点示范街区，白塔寺片区特色、潮流、标志性的餐饮、文化等业态，实现了金融服务保障、高端商务延展与配套商业提升。

新尝试聚来高人气

除了散布于特色街巷中的门店，商场依旧是不少品牌进入北京市场的热门选项。

11月，2024霸权番芙莉莲快闪店华北首站在西单大悦城亮相，芙莉莲趴趴玩偶、典藏胶片等北京首发。现场还有随地设置的超大芙莉莲、芙芙“一生之敌”宝箱怪1∶1模型、勇者四人组看流星名场面等打卡点，让消费者一秒亲临芙莉莲的魔法世界。

西单大悦城与首店的缘分，远不止快闪店。“今年下半年，我们相继迎来多家餐饮首店、新店亮相开业，得到消费者的广泛好评与追捧。”西单大悦城工作人员告诉记者，在这些新店中，肉肉大米华北首店、山野板扎华北首店与寿司郎首店均成为北京新晋排队王；wagas旗下健康brunch餐厅LOKAL区域首店、知名潮汕砂锅粥品牌南拳十三姨全新形象店也相继亮相，进一步丰富了消费者的美食选择与消费体验。

在北京，常变常新的门店已经成为一道独特的风景线。不少商家通过门店形式创新、品牌品类拓展、打造主题化门店等方式，吸引消费者进店体验。

例如，斐乐品牌在三里屯开设了全球首家FILA ICONA旗舰店，这栋3层的临街独栋建筑，内部装饰融合了诺曼式拱门、罗马柱、仿古瓷砖以及灵感来自罗马万神殿的穹顶天花板设计，彰显意大利美学元素。

露露乐蒙在北京颐堤港开设了全国首家男装独立门店，这也是其在亚太地区首家独立男装门店。门店设计以黑色为主色调，搭配简约自然的原木装饰，门面采用了灵感源自品牌自有经典科技面料的发光冲孔板，与全透明玻璃外立面相结合，与隔壁的女装店形成和谐呼应，展现了品牌对细节的精致考量和对消费者体验感的重视。

此外，乔丹品牌在三里屯太古里落地国内首家飞行旗舰店，KKV在朝阳大悦城推出北京首家“超集货轮”海洋主题创新概念店……这些品牌通过主题化产品和陈设，打造沉浸式消费场景，增强消费者体验感。

表现出色的还有本土品牌。10月19日，位于喜隆多购物中心的永辉超市重新开业，借力河南胖东来的经营模式进行了调改，这家店“开业即顶流”，日均销售额从不足30万元提升至超百万元，日均客流从不到8000人次提升至近3万人次。数据显示，恢复营业首月，这家店累计销售额4110万元，日均销售额较改造前提升近5倍；累计客流超90万人次，日均客流提升近6倍；客单价126元，比改造前提升近六成。

多点开花提升均衡度

北京市商务局的数据显示，2024年前三季度北京新增首店中，零售和餐饮门店数量占比近九成。其中，新中式餐饮、时尚服饰、收藏手办等各类新店铺和创新商业模式层出不穷。

如专注于汽车模型玩具的拓意XCARTOYS品牌，其全国首家线下门店落户王府井银泰in88，售卖拓意全线产品，价格与线上官方直营店保持一致。该店铺突破传统零售模式，设置互动体验区，致力于将店铺打造成小车爱好者的沉浸式体验空间，满足玩家更深层次的兴趣和需求。

伴随北京消费市场的持续扩张，除中国本土品牌以各种各样的首店入驻商业项目外，众多国际品牌也纷纷开设首店，717家首店中，思金斯、康柏力等105家为国际品牌，较去年同期增长40%，这其中不乏以全球旗舰店、概念店形式亮相的品牌门店。

商场依旧是国际品牌进入中国市场的热门选择。汤姆·福特在中国的首家旗舰店落户国贸商城，比利时奢侈皮具品牌德尔沃中国内地首家旗舰店设在北京王府中环，这些高端品牌的入驻彰显了北京消费市场的吸引力。

随着北京商业载体不断提质升级，首店分布逐渐呈现“多点开花”趋势，各区首店落地的均衡度也进一步提升。前三季度，城六区以外新增首店共计176家，同比增长34%，约占全市新增首店总数的25%，较去年同期提升约7个百分点。

北京市商务局相关负责人表示，首店经济正日益成为北京商业发展的核心动力，它不仅极大丰富了北京的商业生态和消费者购物体验，还显著提升了北京作为国际消费中心城市的吸引力和竞争力，促进了北京向更开放、更现代、更国际化的都市迈进。