12月1日，西藏山南市迎来了一年一度的“帐篷大集”——为期一周的雅砻物资交流会（以下简称“物交会”）。今年是物交会举行的第44个年头，传统与现代交融，高原大集有了新意。

鲁琼交易市场内，帐篷摊位鳞次栉比，各式商品琳琅满目：措美的牛羊肉、加查的木碗、扎囊的氆氇、贡嘎的金丝帽、隆子的黑糌粑……来自山南市12县（市、区）的农特产品纷纷亮相，构成了独具高原特色的帐篷百货商场。

牛羊肉展区历来占据物交会的C位，交易也是最为红火的。措美县作为山南市牧业大县，一直是参展人数最多的县。“物交会是我们县牧民销售畜产品的最大平台，今年有销售展位859个、参展牧民2132人，进场牛羊肉总价值3800多万元。”措美县委常委、常务副县长普布扎西说。

经过一番挑选、议价，乃东区市民琼琼在措美县哲古镇扎杂村村民旦增罗桑的摊位，以均价3000元的价格购买了四条牛腿。“年底制作风干牦牛肉是传统。因为哲古草原的牦牛肉品质好，所以我每年都要买几条牦牛腿。”

除了商家优惠外，琼琼这单还得到了政府实实在在的补贴。“今年消费券不用抢，扫描卖家的收款码输入金额，政府的消费补贴就直接扣减了，很方便。”

山南市商务局局长李浩路介绍，为提振消费、活跃市场，今年物交会通过现场消费满减的方式给予消费者政府补贴。“市里投入补贴资金500万元，对满200元的单笔消费，不限单数、不限品类，消费者通过扫描商家‘藏源乃东’收款码，输入实际消费金额后，每人最高可享受400元的满减补贴。”李浩路说。

因牛羊肉品质好，不少外地消费者也乐于购买。依据羊的骨骼、肌肉纹路，措美县哲古镇村民平措熟练地将羊肉分割后进行真空包装。

“以往邮寄整只羊很麻烦，今年的分割真空包装服务，不仅让邮寄更方便，也让肉质更加保鲜。”在山南工作生活了16年的于泽浩，每年都要购买羊肉寄给河南老家的亲朋好友，今年的服务令他特别满意。

线下交易火爆，线上订单也纷至沓来。由于地处祖国边陲，西藏农特产品出藏时效差、物流成本高。如何破解掣肘问题，提高消费者购买体验就显得尤为重要。

“今年是我们第二次承接物交会的网络直播，通过对上一年数据的总结分析，今年我们大胆创新，提前通过冷链车将货值1000万元的热销产品运送至位于湖北武汉的云仓。”西藏美葱生活科技有限公司董事长袁书飞说，“消费者在直播间下单后，货品会在第一时间从云仓发出，大大节省了物流时间。我们也会根据产品销售情况，及时对云仓进行补仓。”

不仅物流时效提高，物流成本也有红利。据了解，第44届雅砻物资交流会期间，山南市共投入物流补贴100万元，消费者通过电商直播平台线上购买的物交会参展商品，可直接通过邮政、京东、顺丰等快递现场服务点寄出，所产生的邮寄费用享受全额补贴。

在数字时代背景下，传统盛会与直播带货效应叠加，线上线下同时销售，让更多特色产品走出西藏。

山南市委副书记尼玛旦增说，雅砻物资交流会1981年首次举办，最早只是为了满足群众基本生活需要。随着时代发展，物资交流会规模越来越大，参展商户越来越多，已发展成为加快商贸流通、提振市场消费、增加群众收入、扩大对外开放、繁荣地方经济的重要平台，为展示山南人文魅力、推动经济发展注入了强劲动力。

“此次物交会以‘提振消费、活跃市场、促进增收’为主题，共设2685个展位，除各县市区农牧民商户外，还有来自尼泊尔、不丹、巴基斯坦等国的客商和台湾、广西、内蒙古等地的商户参会。”尼玛旦增说，今年，山南市共统筹600万元专项资金开展促消费活动，同时，通过“现场直播+区外建仓”的方式大力开展直播带货，推动山南市特色产品走向全国、走向世界。