海南立足建设世界知名的国际旅游消费中心，多方面发力打造现代旅游产业体系，涌现出不少新名片新业态，文旅市场呈现澎湃活力。

作为中国唯一的热带岛屿省份，海南拥有得天独厚的自然资源和深厚的文化底蕴。国际旅游岛建设、自由贸易港建设、全面深化改革开放试验区建设、国家生态文明试验区建设、国际旅游消费中心建设、国家重大战略服务保障区建设等一系列重大国家战略在海南实施。

在这些政策的带动促进下，近年来海南文旅市场不断迸发出新的活力，海口“演艺之都”声名鹊起、三亚文旅创新独树一帜、万宁运动胜地人潮涌动……新名片新业态不断涌现。今年1月份至10月份，海南三大机场进港旅客达到2024.85万人次，同比增长4.6%。

多国免签凸显国际范

当前，海南自贸港建设已进入全岛封关运作攻坚期，政策效应不断显现。零关税、简税制、航权开放、59国免签、144小时港澳中转入境免签等政策，为海南开展国际文化交流提供了得天独厚的条件。

在海口，美国费城交响乐团音乐会、许嵩“呼吸之野”巡回演唱会等大型演出接连不断。其中，坎耶·维斯特世界巡回试听会海口站激情开演，吸引近8万名观众，带动海口旅游收入7.3亿元。2023年至今，海口共举办演唱会、跨年晚会等大型演出活动27场，引进精品演艺演出473场。

2024海南高尔夫球公开赛、2024年国际旅游岛帆板大奖赛、第十三届环海南岛国际大帆船赛……从10月10日开始，一项又一项高水平国际赛事陆续在海南举办。近年来，通过坚持不懈努力提升体育赛事品质，海南“旅游+体育”蓬勃发展，体旅融合的发展模式已成为海南打造体育旅游示范区的重要抓手之一。品牌赛事不仅吸引了市民、运动爱好者和游客共同参与，也成为展现海南独一无二热带风光和优质旅游资源的窗口。

在2024年国际旅游岛帆板大奖赛（三亚站）上，来自天津市海风帆板俱乐部的参赛选手马家淼告诉记者：“比赛是一个非常好的平台，不仅让国内外帆板爱好者聚在一起交流学习，也让我们欣赏到海南的美景，体验海南的多姿多彩。”

环海南岛国际大帆船赛公司总经理陈晓华介绍，海帆赛已经成功举办13届，截至2023年底，海南有16家游艇码头，已经投入运营的泊位有2300多个，同时在海南开展帆船帆板水上运动的俱乐部有52家，全省有955艘各类帆船，2023年出海参与帆船运动人次达75万，其中有27000多人次参加了专业的帆船培训。

“为充分释放免签政策效力，我们在海口和美兰机场初步建成口岸型一站式服务中心，让入境游客在支付、通信、旅游和交通等方面享受更多便利。”海南省旅游和文化广电体育厅副厅长王忠云表示。

新业态不断涌现

走进三亚海棠湾畔，一处海南版的“宽窄巷子”正在孕育——海棠故事项目以“国家海岸人文会客厅”为定位，规划了海棠巷子、宴飨八方、海棠幻夜、艺术中心4个商业主题。从空中俯瞰，一座座形似船帆的建筑别有一番味道。

“如果说在成都宽窄巷子‘最四川’，那么在三亚我们要说海棠故事‘最海南’。”海棠故事负责人张源说，该项目融合了海南本地的传统文化和滨海特色，一期的“海棠巷子”与“海棠幻夜”板块主体已封顶。“建成后，这里将汇聚多个国内外顶尖文化、艺术品牌，集美食、艺术、体验、购物、社交等功能于一体，成为三亚又一个具有较强吸引力的旅游打卡地。”

在海棠湾21.8公里海岸线上建成亚特兰蒂斯等22家国际品牌酒店，LV等26家国际高端消费品牌首店落地三亚……“我们将加快建设太古里·中免棠畔、宽窄巷子·海棠故事、DFS迪斐世项目等一批重大文旅综合体项目，将海棠湾、亚龙湾、中央商务区打造成国际旅游消费中心引领区。”三亚市委副书记、市长陈希表示。

走进三亚大东海景区，碧海蓝天、青山绿椰令人陶醉。“这里的海域被划分为浴场区、机动艇通道区、高速活动区、低空活动区等7个区域，有摩托艇、大飞鱼、香蕉船、彩虹拖伞等16个水上娱乐项目，潜水和冲浪私教课程及套餐产品18项，目前每日潜水接待量约为600人次，满足了不同年龄客群的潮玩水运动需求。”大东海滨海水运动乐园负责人鲍中立说。

低空旅游兴起，海南依托低空空域政策优势以及空中能见度高、年飞行日长等得天独厚的自然条件，推动直升机观光、热气球、滑翔伞、跳伞等低空涉旅项目发展，2023年接待游客总人数约2.8万人次，年度总产值约9000万元。

2023年12月18日全线建成通车的海南环岛旅游公路，主线全长988千米，贯穿海口、文昌、琼海、万宁等沿海12个市县，串联经过9类84段景观区域，湿地、椰林、河口、田园……沿途不同的风光变幻，让人们享受到一场如梦如幻的视觉盛宴。

老招牌持续焕新，新项目蓄势待发，正是海南文旅创新的真实写照。

拓展“旅文体+”空间

“冲浪玩了，浮潜去了，咖啡喝了。拍照十分出片！”简短的文案配上一张张精选的美照再带上定位“万宁”，来自江西的游客粟珍珍发的微信朋友圈引得不少好友点赞评论。“这是我第二次自驾来万宁玩。这次打算再带一些海岛特色的文创伴手礼回去。”粟珍珍说。

近年来，万宁围绕冲浪、侨乡、咖啡三大优势，融合打造“冲浪+旅游”“侨乡+美食”“咖啡+旅游”“海滩+音乐”“运动+影视”等多维度、多样化的旅游消费场景；引入冲浪板、滑板等免税体育用品，并利用“有税+免税”的经营模式打造全岛最集中的体育户外运动品牌聚集地王府井国际免税港。

“通过搭建‘有税+免税’双轮驱动的新型供应链体系，王府井国际免税港如今已经成为海南万宁的城市新亮点、新地标，汇聚耐克、阿迪达斯、斯凯奇、匡威、斐乐等国际知名体育品牌，近1000平方米的网红赛事级滑板公园更是吸引众多滑板爱好者打卡。”王府井国际免税港总经理孙凌凌说。

万宁市委书记盖文启介绍，万宁将多维度打造“海陆空”立体旅游业态，进一步拓展“旅文体+”消费空间，推动体育文化旅游产业融合发展。“以冲浪为切入点做大水上运动，持续打造‘活力海岸’；发挥‘万宁冲浪’的IP效应，延伸发展玩海、徒步、低空飞行等全民参与的海陆空新潮业态，加快推动‘体育+旅游’融合发展，进一步提高旅游黏性。”

相关调查显示，2024年上半年旅琼国内过夜游客人均每天花费1218元，较2019年增长37.6%；平均停留天数为4.32天，较2019年增长13.1%；人均花费5262元，较2019年增长55.6%，经济指标位于全国前列。从人均每次消费水平看，2024年上半年旅琼游客（含过夜游和一日游）人均每次旅游消费2148元，较2019年增长68.9%，高于全国平均水平。

海南省旅游和文化广电体育厅厅长陈铁军表示，下一步，海南将立足建设世界知名的国际旅游消费中心，从国家战略高起点定位旅游业、供给侧发力加快构建现代化旅游产业体系、需求侧发力创新旅游营销和提升国际认可度等方面发力，打造现代旅游产业体系，推动海南省旅游业高质量发展，加快建成旅游强省和国际旅游胜地。