婚礼，承载着新人对美好生活的向往和对未来的憧憬。随着社会发展，人们生活水平不断提高，婚礼消费趋势也悄然发生变化。

对新人来说，婚礼消费更加注重自身感受和体验。过去，婚礼消费以排场为主导，新人及其家庭往往不惜重金打造一场婚礼。如今，随着人们消费观念转变，婚礼消费逐渐趋向理性，新人更加追求性价比和个性化。

理性消费并不意味着敷衍。相反，新人在充分了解自身需求的基础上，越来越重视自我表达与个性彰显。每对新人都有独特的爱情故事和相处方式，在婚礼这一重要仪式上，他们不再满足于千篇一律的模式和流程，而是按照喜好选择婚礼方式，注重自身感受和体验。

婚礼消费中，越来越多新人愿意“为文化买单”。婚礼不只是一场仪式庆典，也是文化表达与情感传递的载体。去除繁文缛节，新人更加注重婚礼的文化内涵和情感价值。比如，流行的新中式婚礼充分展现了文化自信的魅力。社交媒体的发展也进一步推动了新中式婚礼的广泛传播，中式美学以其独特魅力与深厚的文化底蕴赢得了广泛关注与认可。

对企业来说，机遇与挑战并存。消费端的需求变化带动了婚礼行业变革。云备婚的流行一定程度上导致实体婚庆门店客流量减少、销售额下降。为应对挑战，实体婚庆门店通过建立线上商城、直播带货、提供线上线下同步优惠等方式，实现销售渠道互补和顾客流量转化。此外，云备婚加速了婚庆服务行业的优胜劣汰，具有品牌优势、服务质量高的企业脱颖而出。

婚礼消费市场也面临诸多挑战。首先，由于行业缺乏统一的服务标准和监管机制，部分婚庆服务企业存在服务质量差、价格虚高、合同违约等问题，损害消费者利益。其次，一些婚庆服务企业缺乏品牌意识和专业人才，难以形成具有竞争力的品牌。再次，随着科技进步，数字化转型成为婚庆服务行业发展的必然趋势。然而，这需要投入大量资源来升级系统、优化流程等，对部分企业来说并非易事。

个性化定制、云备婚、新中式等婚礼消费新趋势，与民政部门倡导的婚俗改革方向一致。面对新需求、新趋势，婚庆服务企业要进一步明确自身市场定位，借助虚拟现实、人工智能等技术，让婚礼策划、婚纱设计、场地预览等环节更加便捷高效。同时，要注重婚礼的文化内涵和情感价值，投入更多资源去挖掘、呈现那些触动人心、富有意义的文化元素。

（作者系民政职业大学婚礼文化与传媒艺术学院副教授）