文旅产业拥抱数字化革命，其面貌已发生根本性改变。一边是文旅产业蓬勃发展，研学游如火如荼、博物馆门庭若市、演出业迎来爆发式需求等；另一边是数字科技成果耀眼，人工智能、元宇宙、数字人、互联网文化娱乐服务等不断创新突破。文旅产业与数字科技融合发展的新需求新趋势已经形成。

产业发展的内在逻辑和规律正在悄然改变，新业态的勃发更加需要依靠市场内生动力。新的趋势，使文化产业发展面临“原始创新”的挑战。有专家形象地将这种转变比喻为从“种树”转向“种蘑菇”——数字时代，政府已不可能再用“种树”的方式精准识别扶持对象，而要用“种蘑菇”的方式，创造适宜新业态企业大量生长的养分和环境。千年商都广州焕发文旅消费新活力，正是政府积极转变思维、激发市场内生动力的体现。

涵育文旅新业态，靠“硬科技”更要靠“软文化”。发展文旅产业最终是为了满足人们对美好生活的向往，各地在新业态、新消费场景上的比拼，并不是谁的“硬科技”越多就越能取胜，更关键在于谁拥有稀缺的好内容、好创意。广州对参与文旅新业态体验人群的调查显示，35岁以下人群更关注新业态的交互性、挑战性，35岁及以上人群则更关注情感共鸣和慢休闲需求。在以数字科技赋能文旅产业发展过程中，广州注重内容创新与技术创新“两手抓”，以搭建平台、示范引领等多种方式，激发各类经营主体从时代之变、消费需求之变中汲取灵感、创作内容，从而使文旅“爆款”产品不断涌现。

拓展文旅消费新场景，不宜盲目追“新”追“热”，而要着眼本土资源禀赋和特色文化内核，打造出形神兼备、具有鲜明辨识度的新场景。广州在引入元宇宙体验、数字音乐等新业态过程中，注重激发本土企业创造力，打造出广府文化沉浸游、黄埔军校文化舞台剧、4K粤剧创新电影等一批具有浓郁岭南特色的新场景，有效拓展了本地游、近程游等“微旅游”消费，使传统IP成为“近悦远来”的文旅新地标。