释放暑期冰雪游潜能

姚亚宁

今年暑假,“反季冰雪游”成为许多游客清凉消暑、悠闲度夏的新选择。数据显示,7月份,滑雪相关产品搜索量同比增长89%,相关景区门票订单量环比增长41%。

暑期冰雪游受欢迎,既有天气原因,也受到冰雪运动日益普及的影响。自北京冬奥会以来,冬奥效应让冰雪运动持续升温,多地通过提供补贴、优惠政策等措施,支持冰雪运动基础设施建设。同时,商家也紧抓机遇,不断完善冰雪游的相关产品供给,延伸冰雪产业链条,推出多种主题项目,为游客提供高质量的服务和体验。

作为暑期旅游市场的重点客群,亲子家庭和年轻游客更注重趣味性和新颖性。同时,随着旅游消费的多元化,水上乐园、海滨度假等传统避暑玩法已无法满足消费者需求,“反季冰雪游”等暑期新型文旅产品的出现,满足了年轻消费者个性化消费需求。

近年来,我国冰雪旅游发展如火如荼,越来越多特色化、定制化、高性价比的文旅产品受到游客青睐。但也要看到,目前仍存在冰雪场馆利用率低、基础设施建设滞后、服务水平低等问题。

为进一步满足游客消费需求,给游客带来更好消费体验,应充分释放相关产业及经营者的创新潜力和积极性,持续提升优质产品供给。包括打造综合性冰雪旅游目的地,挖掘反季冰雪消费潜能;优化冰雪产业布局,推动文旅深度融合;完善旅游公共基础设施建设,提高服务保障水平等。

2024-08-20 姚亚宁

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