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探索影院消费新场景
伴随今夏的“奥运热”,北京、上海、广州等城市数百家影城推出“影院看奥运”活动。影院在激发文化消费潜力方面,展现出更多可能性。
近年来,网络直播、微短剧等新兴业态蓬勃发展,对影院线下消费产生一定冲击。面对大众日趋多元的文化消费需求,不少影院受限于影片供给质量、档期冷热程度等因素,迫切需要探索发展新路径。
此前,虽有一些影院尝试过以赛事直播吸引观众购票,但形成专业且长效的模式仍需更多经验积累,也离不开影院在运营水平、设备更新方面的优化完善。此次“影院看奥运”活动考验了影院把握发展机遇、适应创新业态、提升服务质量的能力,通过内容创新、版权合作等方式为完善新型电影消费模式提供了参考思路。下一步,还可以在两方面多下功夫。
在银幕内,丰富内容类型,提升观众体验。相较于手机竖屏,影院银幕在视听体验、社交互动等方面优势巨大,如何放大银幕优势是实现文化消费差异化竞争的关键点。在版权规范明确的前提下,依托放映设备的更新升级,更好展现赛事、演出震撼人心的生动细节,树立内容创新口碑、形成影院直播品牌,才能让更多观众主动拥抱银幕精彩。比如,通过线上投票预约方式选择可供引入的赛事和演出,或在银幕一侧增加小型“弹幕”设备增强互动性,都能提升影院吸引力。
在银幕外,开拓合作渠道,优化服务水平。影院在日常放映之外,可密切关注当下大众关注的赛事、演出等热门内容,准确把握科技与文化发展趋势,实现技术硬件与服务软件同步升级。在主动探索版权共享模式的同时,打造更具参与度和体验感的文化消费场景。