农村电商直播热，不仅带动当地产值提升和产业升级，更让新农人的面貌焕然一新。眼下，北京市平谷区正全力建设直播电商产业功能区，更好服务乡村振兴战略。

大华山镇是平谷区大桃核心主产区，年均产量近1亿斤。日前，一场别开生面的“甜桃王”擂台赛在这里举行。场上，桃农们热情展示着白桃、黄桃等各种品类；场下，20多名新农人在网络平台上直播推介。

屏幕前，坐拥数万粉丝的主播“大棉袄帅姐”介绍着商品。短短一小时，现货便销售一空。

“大棉袄帅姐”本名马帅，是“京平三农—甄不赖”品牌的创始人。2021年，马帅成为一名农产品主播，3年直播经历，让她实实在在感受到直播助农的进步。过去，农民只能蹲在家里靠吆喝做生意；有了直播渠道，市场空间增长上百倍。现在，大华山镇不少街坊邻居加入到直播队伍中。

平谷区大华山镇文旅科负责人高玉姣表示，当地依托“一村一店一直播”模式，组建镇域专属电商直播团队，推动大桃产业从农业经济向农旅融合经济发展转变。

当前，平谷区正在加速构建全生产要素、全生命周期的直播电商场景。今年6月，位于平谷区的国农港智慧云供销村播产业园正式启动。走进产业园，选品展示展销、室内直播互动体验等多个“直播+农文旅体商”场景映入眼帘。

“打造这些应用场景，就是为了引导乡村民宿、旅游等行业从业人员开展品牌自播等特色直播，推动‘直播+’融合发展，通过‘线上引流+线下消费’模式，探索直播电商赋能乡村产业振兴、群众致富的新路子。”国农港智慧云供销村播产业园负责人何喜表示。

中关村国际直播港运营总监王伟表示，通过品牌化运作，原本零散的农产品品牌，能够聚合成具有本土特色的品牌产品库，进而形成覆盖平谷区乃至北京市的全链条产品引入和服务体系，使本土品牌因直播带货加速走出本地，走向全国。

“今年以来，平谷全区新注册直播电商企业已达230多家。”北京市平谷区副区长唐朝辉表示，目前北京（平谷）直播电商产业功能区各项工作已全面铺开，正着力培育千亿元级直播电商产业集群。平谷区将持续不断加强乡村直播电商人才梯队的可持续建设和发展，让更多“新农人”成为乡村振兴“兴农人”。