“六一”儿童节将至，线上线下纷纷推出各类精彩纷呈的主题活动，共同营造节日氛围，家长们纷纷加入为孩子购置节日礼物的行列。

作为儿童节消费热点，玩具在儿童节期间同样迎来销售高峰。其中，早教玩具、智能玩具、潮流玩具等关键词搜索量较大，早教益智类、潮玩动漫类、遥控电动类、户外游戏类、戏水玩沙类等多样化玩具产品获得较高销售增长。早教盒子成交额同比增幅达354%，表明家长在满足孩子娱乐需求的同时，也注重通过寓教于乐的方式培养孩子动手能力和探索精神；既适合大人也适合孩子的潮流盲盒、高达及变形模型等玩具也颇受欢迎，成交额同比增幅分别达到142%和109%。同时，玩具配件、遥控船、机器人等产品的热销，显示出家长对高科技玩具接受度越来越高。

随着夏季到来，服装换季也激发了童装消费。不少家长准备带孩子到户外运动、娱乐，儿童防晒衣、儿童徒步鞋等户外鞋服类装备被家长们加入购物车，跳跃玩具、玩沙玩具、水枪等户外玩具增幅同样亮眼。从地域上看，浙江、上海、吉林、海南、广东等省份玩具成交额同比增幅列前五位。

不难看出，儿童节期间的礼物品类丰富，消费趋向更加多元化，儿童作为不少家庭消费的主力，有着较大的消费潜力和需求。相关企业要顺应不断变化的消费需求，研发更多适应当下消费潮流的儿童类产品，同时，企业要严守安全底线，保障产品的安全和质量。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）