“博物馆游”热度持续高涨，文创产品开发成为博物馆火热出圈的利器。各地博物馆依托馆藏文物的深厚历史文化内涵，创新开发出一系列文化价值与实用价值并存的国潮文创产品，让传统文化“活”起来、“潮”起来，圈粉无数年轻文创爱好者。

数据显示，桌面摆件、茶具套装、香薰蜡烛等博物馆文创产品是最畅销的品类，如故宫万福集瑞·福禄贺岁套装、辽宁省博物馆“簪花”系列手作饰品、故宫碧海青心陶瓷泡茶杯等成为今年的爆款产品。从消费增速看，食品、箱包、手工饰品等文创产品也持续受到消费者青睐，成交额均翻番增长。

值得注意的是，在新技术的加持下，数字文创成为博物馆文创产品开发的新趋势。目前，多家博物馆上线了数字文创产品，如中国国家博物馆的“四羊青铜方尊”、陕西历史博物馆的“春意昂首·赤金走龙”、河南博物院的“妇好鸮尊”等，这些数字文创产品受到消费者的欢迎。相比实体文创产品，数字文创产品不仅可以在光影、动态展示、交互动作等方面增强视觉效果，而且更加易于保存和传播。

博物馆文创产品产业要想实现健康发展，要在根植文化、创新表达与融入生活等方面下功夫。相关文创商家需要深挖馆藏文物背后的文化内涵，结合时下消费潮流，不断推陈出新，开发出文化底蕴深厚、创意新颖独特、贴近现代生活的国潮文创产品。此外，可以充分利用数字技术拓展文创产品边界、提升传播影响力，真正帮助博物馆文创“活”起来。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）