在颜值经济大行其道的当下，许多人会从头到脚细心打扮，因此洗发、护发、美发等与头发相关的产品获得消费者高度关注。目前，消费者洗发需求已经从“洗”过渡到了“洗+护”，并对护理提出更加细分的需求。

在洗护类产品中，洗发水、护发素、盖白染发膏、发膜、润发精华成为销量占比排名前五的产品类型。从消费者对产品的关注点来看，去屑、滋养、控油、修护、蓬松则成为消费者在选购洗护产品时最关注的功效。综合搜索及销售数据看，今年以来“头皮护理”的关注度同比增长749%。同时，由于人们生活节奏加快，作息时间不规律等原因，导致产生脱发、断发等问题，反映在洗护产品上，表现为消费者对具有防脱、防断发功能的产品更为关注。

同时，随着居民消费能力提升和消费观念转变，“变美”需求越来越突出。颜值产业链条不断延伸，其中对美发假发产品销量的带动尤为明显。在美发产品中，盖白染发膏、发胶/定型喷雾和发蜡/泥的销量排名前三，而更具时尚元素的彩染膏、弹力素等产品的同比增幅更为亮眼，显示出颜值经济带来的巨大消费潜能。

值得注意的是，假发产品早已不仅仅是脱发人士的专利，而是爱美人士的时尚必备品。许多消费者会选择不同造型风格的假发产品与妆容、服饰甚至周围环境进行整体搭配。而在美发电器领域，产品品类也在不断创新。除了传统的电吹风、理发器等产品之外，生发梳、直发梳等新产品凭借个性化的功能，受到众多年轻消费者的青睐。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）