第08版:数据
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经济日报携手京东发布数据——

家庭清洁产品更丰富

□ 本期点评 董 菲

数据来源 京东消费及产业发展研究院

随着消费者居家生活品质的不断提升,作为高频消费品,家庭清洁产品的市场竞争持续加大,相关产品功能细分和功效创新不断增强。

在衣物清洁领域,洗衣液依然是主流的消费品,消费者对新型功效类产品表现出较高的接受度,如干洗剂、去渍笔、吸色片等产品的销量增长都十分亮眼。衣物清洁产品的最基本功效是清洁,消费者首要关心的也是产品能否有效去除衣物上的污渍和异味,“深层洁净”“无残留”“持久留香”等成为消费者选购衣物清洁产品时较为关注的关键词。

家庭环境清洁产品的品类越来越丰富,应用场景越来越细分,其中洗洁精、洁厕剂、消毒液销量占比较高,玻璃清洁剂、水垢清洁剂等产品增速亮眼。同时,面对品类繁多、功效各异的家庭环境清洁产品,消费者的关注点也更加细分,无残留、温和配方、不刺鼻等成为消费者购物时的关注因素。

清洁用具的品质和做工对使用体验有较大影响,消费者选购此类商品时,更加重视材质、耐用性,在使用上更加追求省时、省力、省空间。以垃圾袋为例,随着大尺码垃圾袋的销售走高,其厚度也受到关注,防水防漏、抗拉性、能够承受一定重量和压力的产品更受市场欢迎。

家庭清洁产品单价相对较低,属于消费者家中不可或缺的高频消费品,是典型的“小产品大市场”,有着非常强劲的消费潜力。企业在产品开发时要更加注重产品品质,注重实际使用体验及产品的安全性,在基础功能之外,不断拓展产品的功能和功效,以获得长远发展。

(点评人:京东消费及产业发展研究院高级研究员)

2024-03-25 □ 本期点评 董 菲

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