2024年文旅市场实现“开门红”。春节假期，国内旅游出游人次、国内游客出游总花费等多项指标创新高，江西婺源、广西阳朔、甘肃敦煌等地旅游市场表现亮眼，彰显出小城文旅下沉市场的巨大潜力。

文旅市场的火热是人民生活水平不断提升、文旅消费需求持续增长的结果。对游客而言，玩得好、花得少，是最直接的愿望。小城文旅因为在出行、食宿等方面的性价比优势，得到越来越多人的青睐，也符合当下年轻人追求个性化、休闲性旅游的潮流。

然而，不少小城镇在硬件设施、运营思维、服务水平等方面存在短板。小城往往住宿等接待能力有限，如果不提前准备，只能眼睁睁看着游客游而不留，甚至出现个别酒店坐地起价，开出“天价”房费引发争议。随着大量游客的涌入，城市管理能力也面临考验。有的景区未完成开发就有当地人带着游客“爬野山”“卖攻略”，带来风险隐患。小城文旅部门及企业需合理规划，稳扎稳打。

运营思维要灵活，文旅特色才鲜活。小城文旅在资金方面存在短板，但在项目性价比、体验互动性等方面具有优势。结合小城的历史文化底蕴，创新思路、深度挖掘，一定能彰显与众不同的价值。还应灵活运营，与文博游、非遗游、近郊游、微短剧等“小而美”的项目相结合，打造具有小城特色的文旅品牌。

充分激发小城文旅的市场潜力，既要服务好外地游客，也要争取本地居民的支持，要在行业岗位、生活服务等方面为当地居民提供保障、共享收益。当一座城市时刻保持“有朋自远方来”的情怀，下沉市场才能真正焕发生命力。