“尔滨”火了，黄河路翻红了，今冬的旅游市场热气腾腾超乎想象。令人欣喜的是，旅游市场并非一枝独秀，而是百花争艳，其中不少小众旅游目的地凭借各自特色，也迎来宾客满门。细究这一波文旅盛况，除了热议蒸腾的景象外，旅游市场蓄势多年烧热一锅水的努力更应当被看到。

新年伊始，位于浙江省台州市的葭沚老街成为“网红打卡地”和热门旅游目的地。元旦期间街区游客量达26万人次，同比增长41.3%；有关老街的视频号关注人数新增6万人。这条老街之所以突然涌入众多年轻游客，使街区焕发新鲜活力，是因为中央广播电视总台跨年晚会第三次落地台州，以别具一格的“文艺样本”，为当地经济带来了实实在在的好处。

台州是一座拥有丰富文化底蕴和自然景观的城市，比如“胜甲东南”的神仙居景区、天台山景区，还有黄岩柑橘节、仙居庙会等民俗活动。和国内很多城市一样，台州依托自身文化资源和旅游资源，培育出一批具有地方特色的文旅品牌和精品线路，吸引大量游客前来观光旅游。不过，他们也遇到一些相似的困难，旅游业市场存在前期投入大、综合回报周期长、转型发展难度大等问题。面对“城市大休闲、乡村微度假”的消费新趋势，新产品研发投入和产能释放不够，城市空间形态、城市旅游环境、交通网络、公共服务网络和智慧旅游网络建设不足也对全域旅游形成制约。

时间是最昂贵的成本。人们在哈尔滨领略冰火两重天的同时，记住了冰雪大世界的每一块冰都“雕刻”了25年；人们在前往黄河路、进贤路打卡拍照时，欣赏到了“拖延症大王”王家卫的审美。在前期投入巨大的财力、精力、心力之后，如何找到一个从量变到质变的“引爆点”，提高城市的旅游吸引力，众多城市都在从淄博、哈尔滨身上取经。固然，有效运用传播学、互联网+、花式宠粉等手段能够取得立竿见影的效果，但优质的旅游热门目的地不可能凭空诞生，只有用水磨工夫不断挖掘文化软实力，提高城市治理硬实力，才有可能造就响当当的文旅品牌知名度和美誉度。

从一台面向全国的文艺晚会看见台州，正是一种以文化促旅游的解题思路。文艺晚会必然会有歌曲，在那首主题歌《台州》“那就跟我去台州，不管年轻还是成熟，把过去想不通的，在这里看透……”的歌词中，大陈岛、天台山、国清寺、葭沚老街、温岭石塘、千年曙光碑等一系列民俗非遗文化擦亮了“地域符号”，令人耳目一新。节目还对准年轻观众，特别设立了葭沚老街美食专场，本地名厨、名菜粉墨登场，溏心膏蟹、家烧大黄鱼、黄鱼焖饭等特色菜淋漓尽致地展现了“鲜嗒嗒、糯叽叽”的台州菜特有风味，呈现出立体鲜活的城市生活图景，让人生出“必须去台州”的冲动。

可以看到，这一股从北到南席卷全国的文旅市场热风，是在充分挖掘和利用文化资源，并在提高旅游文化内涵和品质的基础上，改变了“端着”的传播方式，用彼此之间的平视来积极互动，积极探索文旅产业新的发展方向。正因如此，2024年，还有哪些城市会成为新的旅游热门目的地就更值得期待了。