2023年，体育运动消费市场蓬勃发展。成都大学生运动会、杭州亚运会等体育赛事点燃全民运动热潮，小众潮流运动快速发展，专业化体育运动装备迭代升级……消费者不断拓展新的运动偏好，多样化的体育活动与运动需求为体育消费市场活力释放按下快进键。

运动装备创新升级，精细化、专业化、时尚化、智能化引领趋势方向。随着消费者运动需求更加多元化，贴合消费者细分运动场景、具有定向功能的运动产品层出不穷，如适用不同跑步场景的马拉松专业跑鞋和越野跑鞋等品类。同时，运动装备更具专业性和时尚化，例如公路车等硬装备强调专业性，在产品功能、材质、科技含量上持续精进；骑行服等软装备在实用基础上，更注重时尚设计感。

滑雪、马术、高尔夫等小众潮流运动向大众化普及。近两年，大众参与滑雪运动的热情持续高涨，滑雪运动人数逐年攀升，带动滑雪装备消费市场火热发展，滑雪镜、滑雪裤、滑雪鞋、滑雪服等产品的成交额均取得大幅增长。消费者也在不断拓展各自的运动偏好，解锁运动新方式。比如，太极拳、八段锦等中华传统运动项目不再是中老年人专属，越来越多“90后”甚至“00后”早早加入国潮养生队伍当中。

体育消费在扩大内需、助力构建新发展格局中的作用日益凸显，加快培育运动消费，释放长期势能，变得至关重要。因此，持续完善体育运动配套设施，结合高质量的体育赛事活动，进一步激发全民参与体育运动的热情非常必要。同时，相关企业应高度关注消费者运动需求的新变化、新特点，不断创新产品研发，推出更多满足体育运动需求的专业产品。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）