冬日的暖阳洒在雅砻河谷，西藏山南市又迎来了一年一度的“帐篷大集”——雅砻物资交流会。走进鲁琼交易市场，帐篷摊位鳞次栉比，各式商品琳琅满目：措美的牛羊肉、扎囊的氆氇、贡嘎的邦典、加查的木碗、隆子的黑糌粑……来自山南市12县（市、区）的农特产品纷纷亮相物交会。

打开手机相册，来自措美县哲古镇扎杂村的旦增扎西向顾客展示着自家牦牛在天然草场自由觅食的视频。经过一番挑选、议价，乃东区市民格桑卓玛在旦增扎西的摊位购买了两条牛腿。“之前只是凭口感知道哲古草原的牛羊肉品质好。这次看了牦牛生活环境的视频，有图有真相。”格桑卓玛说。

整腿或整只购买牛羊肉是雅砻物资交流会的传统，牛羊肉展区也是交易最为红火的。措美县一直是参展人数最多的县。“一年一度的物交会是我们县牧民销售畜产品的最大平台，今年参展户数达755户1099人，销售的牛羊肉总价值达到4700多万元。”措美县商务局副局长央宗说。

跨越43年的发展，当下这一传统盛会也与现代技术碰撞，得到了网络平台赋能。“此次物交会，我们乃东区融媒体中心联合武汉广播电视台共同推出了掌上武汉直播活动，邀请各县（市、区）领导进行特色产品推介，实时呈现物交会盛况。”乃东区融媒体中心主任索南加措说。

“木碗是我们加查民族手工艺精品，兼具实用性和艺术性，多采用核桃木制作而成，具有质地结实、不易破裂、花纹细腻、外形美观的特点，喜欢的朋友可以点击链接下单，我们负责包邮到家。”面对直播镜头，加查县委常委、副县长陈爱国娓娓道来。

“以前都是我们自己吆喝吸引顾客，今年不仅县里领导成为我们的产品推销员，还有网红主播直播带货，助力产品线上销售。”加查县冷达乡嘎玛吉塘村村民桑珠说。

西藏美葱生活科技有限公司董事长袁书飞说：“我们受乃东区人民政府委托，负责此次物交会的网红直播带货活动，8个主播团队在活动期间每天分别进行3个小时直播。直播间观看人次达817万人次，短视频播放量达1.49亿次，带货6160单，实现营业额1307.83万元。”

订单网上来，如何实现产品线下走？中国邮政集团有限公司山南市分公司寄递市场部经理王雷给出了答案：“为助力乡村振兴和本土农特产品出藏，我们设立了4处临时快递收寄点和1处主题邮局，为参展商提供网上订单驻场交寄、全国免费包邮服务。”

据介绍，为进一步扩大内需，激发增长动能，促进消费复苏和经济增长，本届物交会设立了100万元专项资金，对通过线上购买参展商品发往西藏区外的订单提供物流运费全额补贴。同时，还设立乃东区人民政府汽车促销专项资金200万元，以线上消费券的形式发放山南市人民政府促消费专项资金400万元。

在物交会汽车销售展区，扎囊县扎期乡朗塞岭村村民加嘎就享受到了汽车促销专项补贴。他看中了一款SUV汽车，正在和销售人员协商细节问题。“以前逛物交会最大花销是买牛羊肉，没想到今年竟然花7万多元买了辆汽车。算下来，销售商优惠加政府补贴省了8000元呢。”加嘎乐呵呵地说。

“此次物交会入驻商户4850家，上市商品1000余种，商品价值总额7.32亿元。”山南市委常委、乃东区委书记张维介绍，雅砻物资交流会是山南市集物资交易、文化交流、特色产品展示于一体的，规模最大、参与人数最多、商贸流通最广、最具影响力的综合性经贸盛会，今年还吸引了51家尼泊尔商户参加。

据了解，本届雅砻物资交流会累计成交额达6.54亿元，较前年增长7.35%；累计兑现消费券364.18万元，撬动消费2181.94万元。