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经济日报携手京东发布数据——

提升性价比 释放消费潜力

□ 本期点评 董 菲

数据来源 京东消费及产业发展研究院

今年的“双11”,性价比成为主旋律。一项针对“双11”消费的调研数据显示,当下消费者在“双11”消费中最关注的是价格和品质,并且更期待商家和渠道推出价保机制。同时,饱受套路之苦的消费者,将促销方式作为选择购买渠道的重要标准,没有套路的“真低价”更受消费者青睐。

从“双11”首周的销售趋势来看,消费者的购物热情被充分调动了起来,大量品牌和商家刷新销售纪录,近30个品牌销售超10亿元,近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍,近9000个品牌成交额同比增长超10倍。“双11”不仅为消费者带来了丰富的低价优质好物和超预期服务,同时也帮助众多品牌、商家、合作伙伴实现了健康、可持续的增长,增强了消费市场的活力。

诸多新趋势品类迎来销售爆发。在越发多元化的消费需求下,精细化家电家居产品更受消费者追捧,“双11”首周超薄平嵌冰箱、新风空调、净热一体净水器等家电品类受到高度关注;同时,居家和出行类产品及服务也获得消费者青睐,智能美妆浴室柜、豆腐块沙发、抽拉碗碟架等居家好物,以及出境度假游、机票业务等销售均获得了高速增长。此外,新能源汽车及高性价比的汽车用品成为今年“双11”消费者关注的一大焦点。

“双11”首周的销售火热,不仅体现在消费者的购物热情,同时也反映出企业采购市场的活跃。商用工作站、商业办公柜、商用净水设备等采购额均取得了同比高速增长。除商品采购外,企业客户对延保等服务的需求也在不断增长。

总体来看,当下的消费者和企业,对于购物渠道综合服务能力的要求越来越高,更加追求集产品、价格、服务于一体的综合消费体验。随着电商平台不断改进完善,实体商业持续转型升级以及线下渠道数字化发展,年度大促“双11”对消费的带动作用还将不断增强,对实体经济的溢出效应还将陆续凸显。

(点评人:京东消费及产业发展研究院高级研究员)

2023-11-04 □ 本期点评 董 菲

经济日报携手京东发布数据——

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