近年来，人口老龄化趋势不断加速，积极发展银发经济既是老年群体的迫切需求，也对促进经济社会发展具有重要意义。目前，“银发族”正积极拥抱时代潮流，其消费结构从基本需求向健康、兴趣、体验等方向转移，消费升级趋势明显，庞大的市场需求为银发经济带来广阔的发展前景。

当下的老年人无论是生活方式还是心理状态，都表现出新的特征。越来越多老年人被贴上了“潮”的标签，穿衣打扮愈发精致时尚。在老年群体中，设计师品牌服饰销量同比增长超20倍，突出时尚风格的渔夫帽、工装、贝雷帽等销量同比增长都超过了100%。

对于“银发族”来说，退休是生活状态重要转折点。各地基于共同兴趣而兴起的银发合唱团、骑行队、模特队、舞蹈团等纷纷涌现，老年人多元化社交需求带动了乐器、摄影、文旅、演出票务等消费增长。数据显示，“银发族”网购西洋打击乐器、西洋弦乐器的销量同比增长近1.5倍，网购摄影摄像、玩车改装、田径运动产品的销量同比增长也超过了50%。

银发消费的崛起还带动了适老产业飞速发展，适老市场呈现出日益繁荣的景象。目前，基于老年人生活需要研发的专用商品主要涉及医疗保健、鞋靴、服饰等品类，在家电家居领域，按摩器、平板电视、按摩椅、家具、家居日用品等适老型产品数量也在不断增加。

总体来看，在数字经济的浪潮下，“银发族”加速拥抱数字生活，日渐成为线上消费增长的重要动力。相关企业应加快适老化产品的研发，以满足银发群体的多元化需求。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）