随着对外开放的持续扩大以及全球供应链的恢复，我国进口市场规模持续增长。海关总署数据显示，今年一二三季度，我国分别进口4.23万亿元、4.39万亿元、4.58万亿元。其中，我国自欧盟进口已连续两个季度环比增长。欧洲不仅是热门旅游地，欧洲产品也受到越来越多国内消费者青睐。

欧洲产品的消费需求呈现出多元化、日常化的特点。数据显示，与2019年同期相比，今年1月份至9月份购买欧洲产品的用户数增长了79%，美妆护肤、母婴产品、食品饮料、个人护理和医药成为受欢迎的前五种品类。从产品来源国来看，法国、德国、荷兰、意大利和西班牙的产品订单量位列欧洲产品来源国订单量前五名。

值得关注的是，县域农村地区的欧洲进口产品成交额占比为30%，在各级市场中居首位。近年来，县域农村地区消费持续升级，电商平台加速基础设施布局、供应链效率不断提升，县域农村地区对于欧洲进口商品的购买热度持续上升，成交额占比提升明显，成为欧洲产品购买的主力军。

整体来看，我国消费市场不断扩大，消费结构持续升级，年轻一代逐渐成为消费主力，对于优质进口商品的需求不断增大。同时，全球供应链的优化使得不少优质品牌与商品借助电商平台进入中国市场，进而落地生根、向下生长，迎来了新的发展机遇。未来，随着越来越多的海外品牌和商品借助更为高效的供应链体系进入中国市场，如何更快、更精准满足国内消费者的需求将成为发展的关键。

（点评人:京东消费及产业发展研究院高级研究员）