近几年，体育消费越来越红火，不但消费人群大幅增加，产品供给也更加丰富多样，体育消费市场迎来新机遇，并为整个消费市场注入了更多发展活力。

暑期本是滑雪运动淡季，但多地室内滑雪场却是人山人海——无论是学习滑雪的小朋友，还是练习技术的爱好者，共同将滑雪运动从小众竞技运动推向大众时尚生活。滑雪运动仍处于发展初期，未来还有很大增长空间。相关企业不宜把滑雪运动作为“热钱”来赚，而要不断优化产业链，助力滑雪运动产业高质量发展。

暑期丰富的亲子活动，未来可能形成丰富的产业赛道。北京、上海、西安等地举办亲子马拉松，父母与孩子拉着手跑过终点线，为赛事和家庭留下了珍贵回忆。把体育运动与家庭陪伴相结合，既能有效促进家庭交流，让家长与孩子平等互动，也能帮助孩子们养成锻炼身体、热爱运动的好习惯。相关企业可以尝试拓展亲子活动内容与形式，提供更加精细化的服务。

值得注意的是，运动服务消费需求稳步上升，如健身教练、网上课程、场馆预订、健身APP等相关消费出现较高增长。运动服务范围很广泛，既能丰富人们的日常生活，也能促进人们享受运动乐趣。随着数字技术、智能技术应用到体育场景，将给人们带来新的运动体验。

未来，体育产业将向着更多元、更专业、更正规的方向发展。体育产业承载着人们对于健康生活、品质生活的期待，数字技术与智能技术的广泛应用，可有效推动全民健身与全民健康深度融合，对相关产业来说是实现转型升级与跨越发展的良机。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）