近年来，我国老年群体消费能力和消费需求不断增强，呈现出巨大潜力和广阔发展空间。然而多年来，消费市场一直把年轻群体看作消费升级的主力军，产品研发主要围绕年轻群体，“银发族”的需求却被忽视了。人们对老年人不爱花钱、消费能力弱等印象应该改变了。

从人口数据来看，我国老年人口内部年龄结构相对年轻。比如首批享受到改革开放红利的“50后”“60后”，有着较好的经济基础，愿意通过消费来提高生活品质。消费趋势显示，近年来，老年人的消费观念正在改变，表现出时尚感增强、兴趣广泛、网络社交活跃、网络购物频繁等特征。

当前，“银发族”消费升级趋势明显，但市场供给相对不足，使得老年人消费的基础需求与升级型需求都没有得到很好满足。产品方面，近年来家庭适老化改造需求逐渐激发出来，需要更多专业的卫生间、浴室、台阶等适老安全设施，以及对老年人友好的居家物件；服务方面，家庭结构改变带来的独居老人增加，将产生大量生活、健康护理等服务需求，创造新的就业机会。此外，老年人对生活品质的追求逐渐提升。消费数据显示，美容、旅行、智能设备、娱乐、数字化消费等正在成为银发经济的新增长点，为相关企业带来广阔发展空间。

发展银发经济，既是关爱老年群体、提高人民生活品质的要求，也是实现高质量发展的重要内容。发展银发经济，要创新适老化产品供给，打造更友好的适老消费环境，更好地服务老年消费者，满足老年群体的差异化需求，让他们老有所养、老有所乐、老有所为。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）