在全民健康意识提升和国家政策支持的双重驱动下，体育产业呈现快速发展态势，并在满足大众多元体育需求、增强体育消费能力、创新体育消费场景等方面取得新成果。数据显示，我国已成为全球最大体育消费市场之一，经常参与体育锻炼的人数超过5亿人，预计2025年体育消费市场规模将增长至2.8万亿元。

体育运动已融入生活的方方面面，深刻影响着人们的生活和消费习惯。露营、骑行、轮滑等户外运动受到年轻人追捧，垂钓、民俗运动获得中年及银发族青睐。体育运动进入千家万户，为体育消费注入澎湃动能。

数字化助力体育消费场景升级，促进行业服务质量提升。数字化、智能化技术不仅带动了健身设备升级，还催生了健身直播和线上课程等新模式，居家健身快速发展。智能体育终端融入公共健身设施，以数据打造全面、立体、智慧的运动空间。数字化还帮助体育产品和服务商更好地了解消费者需求，更精准地提供专业化、定制化服务。

体育消费外部效应持续放大，促进旅游服务等行业发展。随着旅游市场加速回暖，观赛、参赛和游览成为休闲消费新潮流。阿根廷对阵澳大利亚的足球友谊赛带动周边酒店预订量增长5倍，苏州羽毛球苏迪曼杯门票收入超3000万元，无锡马拉松拉动周边产业效益约1.95亿元，大运会带动成都旅游和文创行业热度飙升……“赛事经济”蓬勃发展，体育消费对城市经济和社会发展的拉动作用愈发明显。

激发体育消费新活力，需要积极适应体育消费新趋势，借助数智化科技发展，持续优化体育消费环境，支持体育消费场景创新，不断放大体育消费的外部效应，在增强人民体质、服务美好生活的同时，让体育在扩大内需、服务经济发展的主战场中发挥更大价值。

（点评人：京东消费及产业发展研究院秘书长）