家庭清洁和纸品产品是人们不可或缺的高频消费品，有着非常广阔的市场。为提升品牌竞争力，获得更多消费者青睐，不少品牌大量推广更个性化的产品，以更好满足消费者的多元清洁及用纸需求。

在清洁纸品领域，许多特色产品进入市场，成为家庭和办公室必备的日常用品。其中，满足消费者“一物多用”需求的产品更受青睐，包括清洁留香的清洁干巾产品，以及可擦洗又可消毒的湿巾产品等。值得注意的是，人们更加关注“不易破”“原生木浆”“不含荧光”等特征，这表明消费者十分关注产品品质和材料成分，打造健康产品已成为清洁纸品消费的新风口。

在衣物清洁领域，新型功效类产品广受关注。衣物清洁产品的最基本功效是清洁，产品能否有效去除衣物上的污渍和异味是消费者最关心的，不少企业为此生产了具有局部清洁效果的产品。同时，消费者也十分关注产品的舒适性，更倾向于购买具有亲肤效果的衣物清洁产品，如具备洗涤和柔顺衣物效果的洗衣液等。

在清洁用具领域，消费者对具有很强实用性、能够有效提高清洁效率的用具需求不断提升，如粘毛器、家用除尘掸、扫把簸箕、一次性清洁用品等产品销售持续增长。为追求更安全的产品和更便捷的清洁体验，消费者对家庭清洁剂的需求不断增加，空调清洁剂、洗衣机清洁剂、不锈钢清洁剂、除霉用品等产品增速亮眼。

消费者日益重视家庭健康和卫生，清洁纸品、衣物清洁、清洁用具等行业迎来新的发展。随着新技术的推出与应用，相关产品的功能性也得到提高，能够进一步满足消费者的多元需求，从而推动市场的良性发展。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）