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经济日报携手京东发布数据——

清洁消费呈快速增长态势

本期点评 董 菲

数据来源 京东消费及产业发展研究院

家庭清洁和纸品产品是人们不可或缺的高频消费品,有着非常广阔的市场。为提升品牌竞争力,获得更多消费者青睐,不少品牌大量推广更个性化的产品,以更好满足消费者的多元清洁及用纸需求。

在清洁纸品领域,许多特色产品进入市场,成为家庭和办公室必备的日常用品。其中,满足消费者“一物多用”需求的产品更受青睐,包括清洁留香的清洁干巾产品,以及可擦洗又可消毒的湿巾产品等。值得注意的是,人们更加关注“不易破”“原生木浆”“不含荧光”等特征,这表明消费者十分关注产品品质和材料成分,打造健康产品已成为清洁纸品消费的新风口。

在衣物清洁领域,新型功效类产品广受关注。衣物清洁产品的最基本功效是清洁,产品能否有效去除衣物上的污渍和异味是消费者最关心的,不少企业为此生产了具有局部清洁效果的产品。同时,消费者也十分关注产品的舒适性,更倾向于购买具有亲肤效果的衣物清洁产品,如具备洗涤和柔顺衣物效果的洗衣液等。

在清洁用具领域,消费者对具有很强实用性、能够有效提高清洁效率的用具需求不断提升,如粘毛器、家用除尘掸、扫把簸箕、一次性清洁用品等产品销售持续增长。为追求更安全的产品和更便捷的清洁体验,消费者对家庭清洁剂的需求不断增加,空调清洁剂、洗衣机清洁剂、不锈钢清洁剂、除霉用品等产品增速亮眼。

消费者日益重视家庭健康和卫生,清洁纸品、衣物清洁、清洁用具等行业迎来新的发展。随着新技术的推出与应用,相关产品的功能性也得到提高,能够进一步满足消费者的多元需求,从而推动市场的良性发展。

(点评人:京东消费及产业发展研究院高级研究员)

2023-08-07 本期点评 董 菲

经济日报携手京东发布数据——

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