文化是民族生存和发展的重要力量。人类社会每一次跃进，人类文明每一次升华，无不伴随着文化的历史性进步。习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。习近平总书记的重要论述对更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，提出了更高要求，也为进一步繁荣发展文化产业带来新的动力。

一般来说，文化产业就是把文化的内容进行产业化的生产、交换和消费。文化产业和文化产品在一定程度上反映着一个国家的文化创造能力和水平。发展文化产业，既是推动我国经济高质量发展的题中应有之义，也是推动中华文化更好走向世界的重要途径。

一是要深刻认识文化产业的国际传播能力。人们消费文化产品的过程即是感知、理解文化的过程。国外民众对中国文化产品的消费，就是在感知和理解中国文化。优秀的文化产品蕴含当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，能够吸引、引导、启迪人们，不同的文化产品能够向国外民众展现出中华文化的不同侧面。一部小说，一篇散文，一首诗，一幅画，一张照片，一部电影，一部电视剧，一曲音乐，都能给外国人了解中国提供一个独特的视角，都能以各自的魅力去吸引人、感染人、打动人。京剧、民乐、书法、国画等都是我国文化瑰宝，都是外国人了解中国的重要途径。高水平的文化产业和文化产品具备较强的国际传播能力，有助于推动中华文化走出去。

二是要注重建构我国文化产品的符号标识体系。人类以符号为基础开始认知活动，通过将感知的事物与符号勾连的累积形成意义，不同的符号化方式形成了不同的文化。中国文化源远流长，中华文明博大精深。中华文明具有突出的连续性，要从中国的历史、文化出发提炼中华民族独特的精神标识，传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品，凸显中华民族精神标识的当代价值和世界意义，将其与促进个人成长、社会发展、人类文明进步的积极意义联系起来，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，在展现可信、可爱、可敬的中国形象的同时，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。构建中国的符号标识和文化品牌，要到中华优秀传统文化中去汲取养分，着力提高我国文化产品的质量，推动形成具有吸引力、公信力的文化品牌。

三是着力提升我国文化产品对外贸易竞争力。不同区域、不同国家、不同群体受众的文化背景、文化偏好、消费习惯等有所不同，要注重分众化传播，采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达。要培养我国文化产业相关企业及从业者的国际传播意识，推出符合国际传播规律、适应国际市场需求的文化产品；要注重与外国企业等团队的合作传播，提升我国文化产品对不同国家和地区文化消费者的贴近性，增强国际传播亲和力；要看到技术快速发展对文化产品生产与传播产生的重大影响，我国文化产业需抓住新一轮科技革命和产业变革的契机，紧跟科技前沿，利用新技术创新发展文化产品，提升文化产品吸引力，全面提升我国文化产品对外贸易竞争力。

四是积极拓展我国文化产业的海外市场。新技术催生了新的文化产业领域，数字化成为文化传播发展的重要方向，为文化产业更好发展提供了技术保障、拓宽了发展空间。下一阶段，需注重开拓文化产业的国际新兴领域，积极发展新兴文化产品。要重视发展中国家和新兴国家市场，培养中国文化产品消费群体，通过文化与技术援助开拓文化产业市场，探索差异化发展路径；鼓励我国文化机构积极参与各类展会，搭建各类交流平台，增进中外文化机构的相互交流，丰富文化产业贸易渠道；通过强化内容、质量、市场的提升拓展，繁荣发展文化产业，向世界宣传推介我国优秀文化艺术，让国外民众充分感受中华文化的魅力，加深对中华文化的认识和理解，推动中华文化更好走向世界。

（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）