传统的健康观是“无病即健康”，但随着人们健康意识提升，健康理念正朝着身心综合健康方向发展。从健康消费趋势看，保持家庭环境卫生、注重日常均衡饮食、使用健康管理设备等成为消费者提升健康水平的主要途径。

从卫生健康看，家庭环境卫生对提升身心健康和生活质量至关重要，保持卫生可以防止疾病产生与传播，提升家庭成员的舒适感。数据显示，超75%的消费者关注“保持家庭环境卫生”。同时，玻璃清洁剂、水垢清洁剂、除霉用品、玻璃清洁器、瓷砖清洁剂等家用清洁产品的销售均获得高速增长。

从饮食健康看，消费者更注重均衡营养。摄入适量、多样的营养食品有助于预防营养缺乏或营养过剩带来的健康问题，如多吃蔬菜水果、少吃高糖高盐食品等。在营养保健品的选择上，消费者更倾向于选购阿胶浆、石斛花、三七花、黑枸杞等传统滋补养生类食材，以及含氨基酸类、含硒类、含肽类、含维生素类、含铁类等营养品。

从管理健康看，消费者更热衷使用医疗设备。使用医疗设备不仅为消费者提供更安全的健康保障，还能够更科学地帮助消费者管理自身健康。美体护理、伤口敷料、成人尿裤等日常护理护具类产品在线上获得高速增长，睡眠治疗仪、视力保护器械、止鼾器、血氧仪等家用器械类产品的销售同比增幅较高。

总体来看，人们对身心健康的重视程度越来越高，也愿意尝试采取一些更为积极的行动来守护健康。这对健康产业的发展既是机遇也是挑战，相关企业在研发和推广相关产品时，应更加注重保障产品质量，追求更能满足需求的功效型产品，在产品健康化上下功夫，不断创新产品形态，进一步释放健康消费需求。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）