一年一度的“618”大促日前拉开帷幕，各大电商平台迎来年中大考。目前，得益于经济持续复苏及居民消费意愿提升，再加上各大平台和商家更是提前布局，早早就铺开了各自的优惠活动，整个消费市场呈现出一派火热景象。

从实物消费看，越来越多高品质产品进入市场，满足了消费者日益高涨的消费需求。其中，3C数码产品受关注，新兴歌词音箱、折叠屏手机、微单相机等潮流数码产品销量获得快速增长；细分型家居家电产品受青睐，超薄冰箱、2匹挂式空调、游戏电视、奶油风窗帘、珐琅锅等家居家电产品订单量快速增多；时尚消费市场呈现走高态势，时尚配饰、鞋类等产品关注度持续提升。

从服务消费看，各类型服务产品快速走入大众视野。通过以旧换新购买3C数码产品的订单量同比增长超120％，家居家电以旧换新预售订单量同比增长139%；整体全包、局部装修等装修服务预售订单额同比增长超3倍；生活服务类产品消费增长强劲，满足家庭日常消费的定期购服务被更多消费者选择。

整体上看，人均购买预售商品订单量同比增长超30%；县域农村地区预售订单额同比增长超40%；参与预售的消费者中，“90后”是主力人群，占比70%。

“618”消费热潮的背后映射出持续升腾的烟火气，也让产业链上下游、线上线下的各类企业商家收获扎实的增长。随着年中大促不断发展，建议相关企业在保证产品质量的基础上，投入种类更丰富、功能更先进、样式更时尚的产品供消费者选择。同时，相关企业应根据消费者的不同需求，提供更具个性化的服务举措或服务产品，提升消费者购物体验。

（点评人：京东消费及产业发展研究院高级研究员）