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经济日报携手京东发布数据——

找准行业痛点拓展市场

□ 本期点评 陆 飞

数据来源 京洞察、京东消费及产业发展研究院

近年来,随着民众健康意识和社会经济水平提升,消费者对睡眠时长和质量的关注度不断增强,催生出了“睡眠经济”这一持续高增长的“赛道”。但是,要想在这条赛道上跑出“加速度”,还需要找准行业痛点、满足消费需求。

一方面,睡眠产品有较大创新空间。企业在研发产品时,应通过临床数据,衡量相关产品的实际效果,直击消费者面临的睡眠痛点,为行业发展注入更多活力。

另一方面,助眠产品质量参差不齐、同质化现象突出。某件助眠产品一旦成为爆款,很快就会在市场上出现大量“跟风”产品。甚至有不少商家为了保持价格优势,而选择偷工减料。野蛮生长之下,消费者使用体验极差,不利于睡眠经济的健康发展。

总体来看,企业既要绷紧质量这根弦,也要以满足消费者需求为核心,打造和升级助眠产品,守好产品“质量关”,筑牢技术“护城河”。

调查数据显示,人们针对睡眠问题首先会考虑完善“硬件”,主要是购买床具、床上用品等;其次是改善“软件”,主要是购置氛围灯、香薰等;最后才会寻求助眠药物的帮助。商家可以根据消费需求的轻重缓急,针对不同阶段的需求研发和升级助眠产品。例如,在“硬件”领域,以构建更舒适的卧室场景应用为突破口,针对不同消费者的需求偏好,推出软硬度、亲肤度、舒适度不尽相同的卧室产品。

同时,还要积极在助眠产品智能化上做文章。随着移动互联网和智能硬件的兴起,健康睡眠产业逐步由单品走向系统化,从一开始智能手环、智能手表等可穿戴设备,到如今睡眠生态系统的打造,产品、技术如何与不同的应用场景结合,使得消费者睡眠障碍痛点的综合解决方案成为可能,这是“睡眠经济”可持续发展的财富密码。

(点评人:京东消费及产业发展研究院高级研究员)

2023-04-08 □ 本期点评 陆 飞

经济日报携手京东发布数据——

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