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经济日报携手京东发布数据——

“好眠”催生睡眠经济

□ 本期点评 刘 琦

数据来源 京东消费及产业发展研究院

在快节奏的工作学习生活中,“一夜好眠”有时会成为一种“奢望”。为了提升睡眠质量,各种助眠“妙招”轮番上场,换床品、点香薰、听助眠音乐、吃助眠食物……消费者不断寻找优质助眠产品和睡眠解决方案,睡眠经济呈现出智能化、细分化、场景化发展趋势。

首先,在新技术、新理念的加持下,睡眠产品正变得更加智能。数据显示,消费者更倾向于通过升级硬件设备来提升睡眠质量。其中,36岁至45岁消费者更青睐睡眠治疗仪,25岁以下消费者喜欢购买智能手环、眼部按摩仪。商家可以根据不同年龄段消费人群的偏好,通过数字化技术赋能硬件类助眠产品,提升产品的功能性和应用性。

其次,产品需求持续细分,助力睡眠经济提质扩容。从助眠产品品类看,大致可以分为“让自己舒服”和“让环境舒服”两类,一部分消费者比较在意接触性助眠产品的亲肤感和舒适感,另一部分消费者则更关注声音和气味等环境因素。对此,生产端要注重集纳消费者的反馈意见,针对影响睡眠的不同因素研发产品,持续在细分领域精耕细作。

再次,午休、通勤等场景下的碎片化睡眠需求,给行业发展提供了新的增长空间。当前,消费者越来越重视午休或通勤时的碎片化睡眠,懒人沙发、户外沙发、折叠床等产品销量增长较为明显。接下来,商家要顺应消费趋势变化,继续在相关产品的便携性、舒适性上做文章,进一步满足消费者对碎片化睡眠的需求。

总体来看,“失眠的消费者”正在带动睡眠经济快速发展,只有继续深入研究消费者需求,让科技持续加持睡眠产品,提高产品品质和体验,开发出更细分、更好用的产品,才能使睡眠经济生生不息。

(点评人:京东消费及产业发展研究院院长)

2023-04-07 □ 本期点评 刘 琦

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