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经济日报携手京东发布数据——

细分需求驱动产品创新

本期点评 董 菲

数据来源 京东消费及产业发展研究院

“二月二龙抬头”。每年的农历二月初二这天,全国各地理发店都会排起长龙。今年,不仅线下理发店红火,而且线上美发护发消费也很是火热。一进入2月份,不少消费者就在线上选购了理发护发产品,整个理发护发市场呈现出精细化、多元化的消费趋势。

从理发产品的消费趋势看,消费者更加注重相关产品的使用体验和感受,“易于操控”“动力强劲”“不伤毛发”“使用舒适”“声音很轻”等成为影响消费决策的主要因素。同时,理发产品销量快速增长,说明有更多消费者选择自己动手整理发型,“家庭发型师”逐年增多。建议商家在增强产品使用体验上下功夫,进一步提升相关产品的功能性、实用性和智能性。

从洗护产品的发展趋势看,近年来相关产品快速革新,持续朝着高端化、精细化拓展。消费者对产品功能的要求,也从单一清洁功能转向护发、防脱等多元功能,头皮护理产品、头皮清洁啫喱等均受到消费者青睐。对此,相关企业可进一步强化产品功能特点,更好满足消费者的洗护需求。

理发护发产品的热销,也拉动了美发与造型类产品的销售。2月份以来,啫喱膏、蓬蓬粉、发胶、美发工具、造型喷雾等美发产品,以及接发束、刘海片、马尾假发等造型类产品的销量均实现快速增长。其中,在美发产品上投入更多的消费者来自海南、北京、贵州;从职业分布来看,企业白领更注重“美发”,美发产品用户数占比超30%;不同消费群体也有着不同消费偏好。分年龄看,16岁至25岁人群更注重“理发”,26岁至35岁人群更注重“洗护”,36岁至45岁人群更注重“美发”。

总体来看,消费者个性化和多元化的消费需求有效驱动洗护产品创新升级。对于企业来说,想要获得更好的销量,就要更加深入了解市场趋势与消费者需求,从而不断改进优化产品线,让更多消费者拥有更高品质的使用体验,从而让企业在市场中获得良性发展。

(点评人:京东消费及产业发展研究院高级研究员)

2023-02-26 本期点评 董 菲

经济日报携手京东发布数据——

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