春节将至，年味十足。今年春节，是疫情防控政策优化调整后的第一个春节。传统购物需求与有利购物环境相遇，会释放出怎样的活力？消费又会呈现哪些新亮点、新变化？该如何更好地激发消费潜力？即日起，本报推出春节消费市场系列报道，关注节前消费。

老字号有新意还有心意

本报记者 柳 文

日前，一场名为“浙里来消费·嗨购金兔年”的年货节活动在浙江杭州临平启动，现场各类年货琳琅满目，节日氛围浓郁。

年货节现场，杭州老字号丝绸“都锦生”引得不少消费者驻足。虽然一件礼服均价三四千元，用料、绣工精美的可达数万元，但来替女儿挑选嫁衣的58岁市民冯敏丽觉得值。“30多年前，我的结婚嫁衣就是在‘都锦生’定制的，今年春节女儿出嫁，也在这给她做礼服，这里既有我们老两口的美好回忆，也有我们对她的祝福。”冯敏丽说。

“老字号与顾客之间的情感联系随着时间增长会愈加浓烈。”浙江省商务厅相关负责人表示，此次参展的老字号企业，彰显了老字号技艺和人文价值，能让更多人在文化底蕴中感受传统年味。

线下赶集热闹非凡，线上活动同样精彩。据悉，浙江组织天猫、聚划算、淘特、美团等电商平台，以及知味观、百草味等众多老字号品牌参与年货节活动，多措并举激发参与企业热情。活动期间，通过举办“寻找浙锦鲤”等活动，采用满减优惠券、补贴、团购、购物返现等方式开展促销，提振年货市场消费活力。

俞平是杭州的一名退休教师，今年，他通过网络参与绍兴新昌直播年货节活动，下单买了数百瓶“天姥春”酱油，自己吃，也送亲朋好友。

“天姥春”始创于1862年，是新昌地道的中华老字号。“在守住传统技艺和老味道的同时，我们也大胆走出舒适区，拥抱新消费模式，争当下、赢未来。”“天姥春”品牌负责人表示，他们将在包装、品宣上及时调整，更好地适应新时代新需求。

今年春节前后，浙江各地将举办250场以上年货促销活动，预计发放消费券超16亿元，老字号品牌销量有望增长20%以上。

浙江省老字号企业协会常务副会长丁惠敏表示，老字号要加快数字化转型步伐，善用新平台、新技术，进行线上线下融合、开展全渠道运营。此外，应顺应消费升级趋势，细分客户和市场，积极开发新产品、子品牌，吸引更多年轻消费群体，在坚守品牌文化和激发品牌活力之间找到结合点。

特色商品一站式集中购

本报记者 吴秉泽

连日来，贵阳市南明区花果园兰花广场周边车水马龙，拎着大包小包年货的市民进进出出，甚是热闹。“黔货辞旧岁·新春享优惠”2023贵州新春年货节正热闹进行。

走进第3展区的毕节主题馆，一片火红景象，大方天麻、织金竹荪、黔西小黄牛、威宁火腿等地域特色浓郁的年货琳琅满目，摊位前挤满了淘年货的市民。

“不仅货物品类齐全、样式丰富，还能按档使用消费券，实际价格比平时便宜不少。”贵阳市民李邦华告诉记者，他和家人在展馆一圈逛下来，春节所需的年货已置办了大半。

“通过参加这样的展销活动，进一步提升了我们产品的知名度，同时也扩大了企业的知名度。”贵州南山婆食品加工有限公司销售部经理胡林表示，他们公司预计整个年货节期间销量能突破5万份。

为了激活消费潜能、加快恢复市场消费活力，营造欢乐祥和喜迎新春的浓厚氛围，贵州近日以线上线下联动的方式举办新春年货节活动，围绕“年货、年礼、年味”三大板块，集中打造食品饮品展、贺春文礼展、迎春花卉展，同时有序开展靓车文化节、美酒嘉年华、美味佳肴节、进口商品节，丰富年货市场，满足消费者需求。

贵州省商务厅厅长马雷表示，希望通过新春年货节活动，全方位展示贵州的传统风俗、文化特色、优质商品，进一步提振节日经济消费，探索消费新模式，促进消费新升级。

据了解，贵州省此次共统筹1500多万元专项资金，通过网络平台发放55.13万张消费券，让消费者享受促销优惠。

为方便市民到现场采购年货，贵阳公交部门还分别在贵阳北站、贵阳东站、贵阳站以及金阳客车站开通了公交专线，根据实际客流情况，灵活调整发车间隔。贵阳交管部门也制定了相应的交通疏散和车流引导方案，方便自驾前往的消费者。

据悉，共有450家企业携带5000余个产品参与此次新春年货节。活动自启动以来，每日入场的市民超过了2万人次。目前，销售额已经超过3200万元。

消费券带旺市场烟火气

本报记者 潘世鹏

火红的春联灯笼高挂大街两旁，春节前夕的海口市博爱南路大街呈现一派热闹景象，采购年货的人络绎不绝。

“我是内蒙古人，今年在海口过年，特意来年货集市购买年货。这里十分热闹，货品齐全，很有年味。”消费者丁海东提着两大袋年货高兴地说。

疫情政策调整后，来海南过春节的游客呈现爆发式增长。海南各市县和相关企业充分利用春节消费旺季，开展形式多样的促消费活动，让广大市民和游客乐消费、得实惠、享优惠。

海口于1月13日起通过云闪付APP发放新一轮总计580万元的政府消费券，其中包括323万元免税消费券、52万元秀英专场零售消费券、100万元龙华区专场零售餐饮消费券、105万元琼山区专场零售餐饮消费券。

海口市琼山区商务局副局长陈权表示，琼山区此次年货集市活动以“琼山有好市 过年赶大集”为主题，打造一场集琼台文化展示、年货商品展销为一体的年货盛宴，推动年货集市形成该区的一大商务品牌活动。

三亚市商务局相关负责人介绍，2023三亚年货节暨消费促进月于1月14日启动，包括年货集市、最高6000元汽车消费券、新春免税优惠等多项活动。此外，1月1日至1月16日，三亚开展以“惠动三亚 健康生活”为主题的体育消费券发放活动。活动期间，采取“线上+线下”相结合方式总计发放93万元的体育消费券。

据了解，海南省旅游和文化广电体育厅早在2022年10月下旬就启动开展了海南旅游消费券发放活动。在消费券加持下，岛内居民纷纷领券探索“家门口的风景”，岛外游客踊跃开启海南性价比之旅，消费券拉动旅游经济的乘数效应逐步显现。