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经济日报携手京东发布数据——

绿色引领消费潮流

“以旧换新”倒逼产业链下沉

陆 飞

自“双碳”目标提出后,多方加快围绕碳达峰碳中和布局。特别是在消费领域,各类企业、平台迅速开展绿色低碳转型升级,全周期、全链条、全体系深度融入绿色理念,“有责任的消费”理念让消费更具绿色价值。

一方面,各大电商平台与实体企业强强联手,凭借强大的供应链优势,推出各类型的绿色消费活动,促进了绿色产品及生活方式的普及。其中,以旧换新服务最为亮眼,在助力实现节能环保的同时,也让更多消费者能够便捷、实惠地享受到绿色生活方式。

另一方面,绿色消费观念进一步得到消费者认可,倒逼整个产业链向绿色低碳转型。以洗碗机为例,在其被纳入节水标识序列后,节水洗碗机迎来了消费高峰,表明绿色产品已经能够对消费市场产生积极影响与引导作用。同时,还展现出消费者对节能节水标识、等级等因素的敏感度和接受度越来越高。

值得注意的是,出于对旧物的价值评估,“修修补补继续用”仍是许多消费者的选择。此外,许多换新后的旧商品会流通至下沉市场,这在一定程度上影响了下沉市场消费者的态度。这些情况说明,大部分消费者对绿色产品的价格极其敏感,以旧换新、旧物回收等绿色消费形式和理念,仍需要一定时间和优惠措施才能更为普及。对此,相关企业和平台要针对不同人群需求,开发更精细化的产品、服务及促消活动,带动更多潜在消费。例如,加大“以旧换新”推广力度,消费者省钱的同时,也能够回收利用废旧产品中的铜、铁、铝及贵金属资源,从而减轻环境污染,减少资源浪费。

加快释放绿色产品消费潜力既有利于提升群众生活水平,又能带动就业、投资。对于相关企业来说,要加快建立绿色产业链,形成旧家电回收、绿色家电生产及销售的全新闭环。

(作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员)

2023-01-09

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